文本|有趣且復(fù)雜
來源|財(cái)務(wù)
6月12日中午，《乘風(fēng)破浪的姐姐》被毫無預(yù)警地播出。這場備受期待的綜藝節(jié)目沒有讓人們失望。
30歲的30個(gè)姐妹突破年齡限制，組織PK爭奪C位置。一系列的話題已經(jīng)鎖定了今年夏天最熱門的綜藝節(jié)目。隨著節(jié)目的播出，人氣飆升，再加上30姐妹的營銷活動，“服務(wù)員”黃曉明一口氣發(fā)了30條微博。綜藝節(jié)目在所有主要的社交平臺、朋友圈、聊天室和短片平臺上完美地實(shí)現(xiàn)了“霸權(quán)”。
這既合理又出人意料。無論如何，芒果品種再次“戲弄”觀眾。
首先，我的姐妹們冒著風(fēng)浪，觀眾為什么歡呼？
233分鐘，上下部分將近4小時(shí)；十分鐘突破一千萬，十二小時(shí)突破一億；占領(lǐng)各種熱門名單，包括百度、微博等平臺；豆瓣的最高分是8.6。這些數(shù)字不僅代表了綜藝節(jié)目歷史上的一項(xiàng)新記錄，也表明《乘風(fēng)破浪的姐姐》所激起的波瀾可以熄滅所有的熱量。
他們都說三個(gè)女人，三十個(gè)女人的生活？抱歉打擾你！
說實(shí)話，這足以讓這30位娛樂圈的女明星坐在一起，即使她們什么都不做。此外，這些著名的“咖啡”人需要“在同一個(gè)領(lǐng)域競爭”。
作為一個(gè)直男觀眾，在“犧牲”了四個(gè)小時(shí)的游戲時(shí)間后，我不得不感嘆“好(撒謊)色(吃角子老虎)”。
如果你想說為什么你認(rèn)為這是一個(gè)精彩的綜藝節(jié)目。
首先，“30個(gè)女明星”、“選秀”、“女性團(tuán)體”、“八卦”、“盲人”.這個(gè)綜藝節(jié)目基本上整合了綜藝節(jié)目的所有熱門關(guān)鍵詞。甚至，這里的每一個(gè)人，任何動作和眼神都可以被放大成一個(gè)新聞點(diǎn)。
果然，像“安靜的職業(yè)微笑”和“張含韻否認(rèn)與郭麒麟的戀情”這樣的話題已經(jīng)成為“自來水”的目標(biāo)，所以沒有必要擔(dān)心流量。
其次，《姐姐》確實(shí)向觀眾展示了一個(gè)不同于通常認(rèn)知的明星。
尤其是那些不太熟悉這些人的觀眾，“哦，原來安靜的唱歌是如此美妙”和“哦，在吉娜跳舞是可以的?！?/p>
就內(nèi)容而言，與這些年的選秀相比，雖然它也是一個(gè)選秀，但這可能是每個(gè)球員第一次天生就有流量。特別是這次PK與《歌手》的不同之處在于，它純粹是同一個(gè)領(lǐng)域的技術(shù)競爭，但是《姐姐》的大部分嘉賓都是演員，他們需要在唱歌、跳舞等非專業(yè)領(lǐng)域競爭，這充滿了不確定性。
更為罕見的是，國內(nèi)綜藝節(jié)目在因“抄襲”而被批評多年后，卻是一場別出心裁的原創(chuàng)綜藝節(jié)目，可以說是最終奪回了一座城市。
最后，也是最重要的，它成功地為多樣化打開了一扇“新的大門”。
在節(jié)目中，安寧問導(dǎo)演組，你打算怎么剪這么長時(shí)間？這時(shí)，屏幕上出現(xiàn)了兩個(gè)字“不要剪”。就最終效果而言，導(dǎo)演組也“真的沒有刪減它”。
與其他才藝表演的統(tǒng)一性不同，姐妹倆的個(gè)性表現(xiàn)到了極致，如安靜的“驕傲”、張雨綺的“個(gè)性”和黃圣依的“仙女”。從你下車的那一刻起，你可以看到寧靜是“不滿意的”，你可以看到張雨綺在玩棋盤前肆無忌憚的吐口水，你可以看到明星們也喜歡聊八卦。
最出乎意料的是，導(dǎo)演組“硬幫”的評委們的照片完全沒有經(jīng)過剪輯就發(fā)布了。這種運(yùn)作不僅體現(xiàn)了導(dǎo)演群體完美的“生存欲望”，也最大限度地避免了節(jié)目的爭議。分?jǐn)?shù)是有爭議的，這不是導(dǎo)演組的意思。如果你罵，你會罵評委，這與節(jié)目無關(guān)。從最近的公眾輿論來看，情況確實(shí)如此。
此外，它還最大限度地滿足了觀眾對“幕后畫面”的好奇心。在綜藝節(jié)目的歷史上，唯一比這更“原創(chuàng)”的可能是“變形”。
毫無疑問，《乘風(fēng)破浪的姐姐》的播出已經(jīng)成為另一個(gè)爆炸性的知識產(chǎn)權(quán)。對于觀眾來說，這可能只是飯后的閑聊，但對于視頻平臺來說，它的意義可能已經(jīng)超出了綜藝節(jié)目的范圍。
其次，在《姐姐們》之后，仍然是視頻平臺的內(nèi)容競爭
如果在此之前，你還不明白為什么在“愛友騰莽”的前三家公司還在遭受巨額虧損的情況下，芒果電視還能率先實(shí)現(xiàn)盈利。我相信看到《姐姐》后這個(gè)疑問會消除的。
至少在內(nèi)容層面上，這是一場“職業(yè)選手”和“業(yè)余選手”之間的競爭。
1、自制物，區(qū)分墻內(nèi)外
眾所周知，芒果電視最大的優(yōu)勢是有湖南廣播電視的支持。夸張地說，芒果電視生來就有一把金鑰匙，從用戶到藝術(shù)家資源，到媒體體驗(yàn)和合作組織。
背景的不同為它提供了更多的途徑。
首先，看一組數(shù)字。騰訊2018年的內(nèi)容成本為646.77億元，2017年為467.99億元；iQiyi的內(nèi)容成本2017年為126億元，2018年增至211億元，2019年增至222億元。
視頻平臺肩負(fù)著巨大的內(nèi)容成本。與此同時(shí)，芒果電視由于其“資源代言”，正朝著內(nèi)容自我控制的方向發(fā)展，最大限度地減少了對外包版權(quán)的依賴。
當(dāng)你擁有版權(quán)時(shí)會發(fā)生什么？你可以在播放模式中擁有最終發(fā)言權(quán)。例如，廣告、愛優(yōu)騰都是補(bǔ)丁廣告，而芒果電視內(nèi)容大多是嵌入式廣告?？纯础断蛲纳睢?，綜藝節(jié)目中嵌入了十幾個(gè)廣告。自制模式的優(yōu)勢不僅能帶來可控成本，還能最大化廣告收入。
雖然《愛幼登》也走上了自我控制的道路，包括綜藝節(jié)目、電視劇等。說到底，愛宇騰只是一個(gè)內(nèi)容平臺，它的制作基因并不強(qiáng)，包括耐飛在內(nèi)，其自制內(nèi)容只有10%，無法滿足基本平臺的內(nèi)容要求，所以《愛宇騰》無法直播到芒果衛(wèi)視。
其次，多元化的收入結(jié)構(gòu)也被自制的內(nèi)容放大了。在沒有內(nèi)容版權(quán)壓力的同時(shí)，也有很多收入窗口，包括內(nèi)容制作和運(yùn)營、藝人經(jīng)紀(jì)、音樂版權(quán)、游戲互動營銷和知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容，減少了會員規(guī)模上限和廣告環(huán)境下滑的困擾。
內(nèi)容始終是視頻平臺的核心競爭力，但外包版權(quán)不能成為視頻平臺的護(hù)城河，而芒果電視生來就有護(hù)城河。
2.聽到這個(gè)詞可能沒有順序，但藝術(shù)行業(yè)必須專業(yè)化
愛友騰曼“扼殺”了傳統(tǒng)電視臺，但現(xiàn)在它面臨著各種短視頻平臺的攻擊，走出圈子的關(guān)鍵也是內(nèi)容。
“基因差異”使得“愛友騰曼”在自制內(nèi)容輸出上沒有一個(gè)數(shù)量級。另外，由于“基因差異”，“愛友騰曼”在內(nèi)容營銷上有很大的差異。
就像剛剛播出的《青春有你2》一樣，也有熱門話題，但這并不取決于內(nèi)容本身，而是因?yàn)樵摴?jié)目自推出以來受到了大量惡意炒作，而且還暴露出負(fù)面新聞，如玩家成為第三方、團(tuán)隊(duì)內(nèi)部不和諧等。這種炒作也導(dǎo)致了幾次采訪和節(jié)目播出的延遲。
事實(shí)上，“炒作”芒果計(jì)劃并不罕見，但至少它還沒有翻船，因?yàn)橛幸粋€(gè)經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)與精確的規(guī)模背后的計(jì)劃。
像制作公司“中廣自然選擇”，它以前是長沙電視臺，制作《朗讀者》和《守護(hù)解放西》，它對此作出了很大的貢獻(xiàn)。據(jù)了解，很多爆料綜藝節(jié)目背后都有中廣自然選擇團(tuán)隊(duì)，比如《歌手》和《明星大偵探》。從燈光、攝影到后期編輯，憑借在綜藝制作方面積累的經(jīng)驗(yàn)，它不僅可以有節(jié)目效果，而且不會觸及紅線。
3.強(qiáng)大的“造星”能力使贊助業(yè)務(wù)真正成為贏家
芒果電視的自制內(nèi)容與《愛有騰》的另一個(gè)主要區(qū)別是“造星能力”。不可否認(rèn)的是，通過《創(chuàng)造營》、《青春有你》等選秀節(jié)目，《愛有騰》的“造星能力”也在本質(zhì)上有所提高，但差距依然不小。
芒果自制的“造星”能力已經(jīng)得到驗(yàn)證。就像《向往的生活》一樣，不僅何炯和黃磊成了焦點(diǎn)，而且狗、牛和鴨子也可以“舉起來”。《小紅帽》的微博粉絲已經(jīng)超過86萬。小型揚(yáng)聲器更受一次性插入的歡迎。
看《姐姐》在線傳輸?shù)臉?biāo)題費(fèi)，1.5億元。不過，1.5億元的獨(dú)家冠名費(fèi)并不高，但太低了，而范米林已經(jīng)賺了一大筆錢。
兩張圖片，一張是24小時(shí)百度指數(shù)，另一張是90天百度指數(shù)?？梢钥闯?，《姐姐》播出后，搜索關(guān)鍵詞范米林立即直線上升，并在晚上9點(diǎn)達(dá)到峰值。在90天的百度指數(shù)中，搜索量波動很大，并在5月11日左右達(dá)到峰值，當(dāng)時(shí)范米林的標(biāo)題《姐姐》被強(qiáng)烈曝光。
此外，就像芒果電視的植入式廣告一樣，用戶不能跳過它，它可以給植入式品牌帶來最直接的好處。至少到目前為止，在《愛有騰》的綜藝節(jié)目中，還沒有一個(gè)植入體能達(dá)到這樣的效果，這就是差距。
因此，如果我們能真正做到“雙贏”，為什么品牌方不投贊成票呢？為什么芒果電視無利可圖？
摘要
《愛有騰莽》雖然屬于同一技術(shù)媒體，但在核心內(nèi)容的把握上卻走得越來越遠(yuǎn)，更不用說《愛有騰莽》內(nèi)部的競爭，只是面對著各種如火如荼的短片平臺。沒有內(nèi)容創(chuàng)建能力的支持，它可能不會有好的結(jié)局?！皟?nèi)容壁壘”已成為“愛友騰”的重中之重。《乘風(fēng)破浪的姐姐》播出后，綜藝市場、
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