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為什么百事公司投資谷物加工廠來(lái)贏得草藥的味道,卻看重中國(guó)的零食市場(chǎng)?
瀏覽:385 時(shí)間:2021-8-28

文本/東部也下降

2月23日,百事公司宣布與“游小姐”保健食品有限公司達(dá)成協(xié)議,以7.05億美元的價(jià)格收購(gòu)了中國(guó)在線休閑零食領(lǐng)域的龍頭企業(yè)“香草味”杭州好木絲食品有限公司。

我相信很多人都吃過(guò)草藥小吃,他們的產(chǎn)品包括堅(jiān)果、烤種子和堅(jiān)果、蛋糕、糖果、肉干等。這可以說(shuō)是豐富的類(lèi)別。然而,百事最著名的業(yè)務(wù)是可口可樂(lè)。雖然它似乎與小吃完全不同,但從“休閑”的角度來(lái)看,可樂(lè)和小吃也是絕佳的搭配。

這可能是百事收購(gòu)百草威的原因之一,但更重要的是,百草威可以彌補(bǔ)百事的一些不足。對(duì)于中國(guó)的零食市場(chǎng),百事可樂(lè)的舉動(dòng)可能會(huì)導(dǎo)致一些重大變化。從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看,百事可樂(lè)近年來(lái)已經(jīng)兩次“進(jìn)軍”中國(guó)零食市場(chǎng),這背后應(yīng)該隱藏著更大的“野心”。

首先,可樂(lè)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)乏力,百事需要新的出路

不用說(shuō),百事的名氣從20世紀(jì)20年代和30年代開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),從那以后它幾乎成了碳酸飲料的代表。在接下來(lái)的幾年里,可口可樂(lè)推出了雪碧和芬達(dá)等碳酸飲料,而百事可樂(lè)也推出了奇喜等品牌。隨著百事可樂(lè)的不斷發(fā)展,其在中國(guó)的銷(xiāo)量一度超過(guò)可口可樂(lè)。

然而,近年來(lái),無(wú)論是在其他國(guó)家還是在中國(guó),包括其他碳酸飲料在內(nèi)的可樂(lè)的銷(xiāo)售情況都不容樂(lè)觀。飲料仍然是一樣的飲料,但是人們對(duì)飲料的消費(fèi)觀念已經(jīng)逐漸改變。碳酸飲料被認(rèn)為是不健康的,其銷(xiāo)量已經(jīng)下降,并且被其他被認(rèn)為更“健康”的飲料所抑制:

在美國(guó),高檔水果飲料已經(jīng)成為“新寵”。2018年,百事的銷(xiāo)售額從2001年的48億加侖下降到41億加侖,可口可樂(lè)的銷(xiāo)售額從67億加侖下降到41億加侖,包括雪碧和奇喜

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