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“黑天鵝”的爆發(fā)引起了手機(jī)行業(yè)的激烈混亂
瀏覽:472 時(shí)間:2021-6-27

在新的一年里,每個(gè)人都希望借助變化來(lái)刺激新的化學(xué)反應(yīng)。

作者/劉雅潔

2020年,國(guó)內(nèi)外主流手機(jī)制造商紛紛發(fā)布新產(chǎn)品。無(wú)論是線上還是線下,華為、小米、iQOO、三星和其他制造商都一直表現(xiàn)出色。在這種敵意的背后,隱藏著一些焦慮。

敏感的網(wǎng)民們發(fā)現(xiàn)了這種不安,于是他們編輯了這樣一段話:真實(shí)的說(shuō),定位潮流和青春,iQOO笑了;IQOO試圖宣傳性能配置,小米笑了;小米唱高端,華為笑了;華為談到在2020年實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售突破,所有觀眾都笑了。

在新的一年里,每個(gè)人都希望借助變化來(lái)刺激新的化學(xué)反應(yīng)。他們渴望給用戶注入各種新鮮元素:令人眼花繚亂的設(shè)計(jì)、一流的參數(shù)、火爆的噱頭、粉絲們的垂涎……他們的勢(shì)頭非常強(qiáng)勁,他們竭盡所能。

只是結(jié)果令人尷尬:太多的制造商抑制不住這種興奮,除了那些有錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者。

用戶不需要新手機(jī)嗎?顯然不是。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里,沒(méi)有人愿意做一個(gè)局外人,只是不想做一根蔥。曾經(jīng),不管制造商吃得多丑,大多數(shù)人都會(huì)在營(yíng)銷(xiāo)宣傳轟炸后屈服;現(xiàn)在他們長(zhǎng)大了,變得理性了,他們需要更多的交流和理解。他們只為自己的核心需求買(mǎi)單,不會(huì)多花一分錢(qián)。

當(dāng)用戶改變時(shí),整個(gè)行業(yè)的游戲規(guī)則也會(huì)改變。數(shù)據(jù)證明,一般的營(yíng)銷(xiāo)策略是失敗的,有必要準(zhǔn)確把握用戶的需求,以實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

01

悲慘的混亂。

用一句話來(lái)概括2019年,大多數(shù)人過(guò)著艱苦的生活,少數(shù)人過(guò)著美好的生活。

根據(jù)ICT發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù),2019年國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量為3.89億部,同比下降6.2%,并連續(xù)三年下降。長(zhǎng)期以來(lái),第一季度是手機(jī)銷(xiāo)售的淡季。由于COVID-19疫情的影響,手機(jī)銷(xiāo)售不容樂(lè)觀。預(yù)計(jì)到2020年,手機(jī)制造商的日子會(huì)更糟。

當(dāng)大多數(shù)制造商勒緊褲腰帶時(shí),一些制造商生產(chǎn)出了好的成績(jī)單。據(jù)IDC統(tǒng)計(jì),2019年,整體市場(chǎng)細(xì)分有所改善,值得一提的是,游戲手機(jī)銷(xiāo)量超過(guò)100萬(wàn)部,增幅超過(guò)50%。黑鯊CEO羅玉舟在接受采訪時(shí)表示,2019年,黑鯊游戲手機(jī)的整體銷(xiāo)量比2018年增長(zhǎng)了20%以上,全球用戶數(shù)量超過(guò)100萬(wàn)。

根據(jù)Quest Moblie的最新數(shù)據(jù),用戶玩游戲是為了預(yù)防流行病。《王者榮耀》年平均每日游戲時(shí)長(zhǎng)超過(guò)3小時(shí),《和平精英》年平均每日用戶增長(zhǎng)超過(guò)2747萬(wàn),這必將推動(dòng)游戲手機(jī)出貨量的持續(xù)增長(zhǎng)。只是在大多數(shù)企業(yè)的哀痛中,笑畢竟是少數(shù)。

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