連文營銷是生命力最強(qiáng)的廣告形式，也是很有技巧的廣告形式。
連文是與強(qiáng)硬相比，企業(yè)的市場策劃人或廣告公司的文安員寫的“文字廣告”。與京廣相比，連文之所以稱為連文，微妙之處就是“柔和”這個(gè)詞，就像在面內(nèi)藏針，不暴露，無形中壓制敵人一樣。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)這是連文的時(shí)候，你已經(jīng)陷入了精心設(shè)計(jì)的“連文廣告”陷阱。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)它所追求的是春風(fēng)、鄭智薰和潤物無聲的傳播效果。
如果硬廣告說是外地的少林時(shí)間；那么，連文是最有力的營銷手段，是棉利長針，靈活剛健的無黨派權(quán)法，溫柔，內(nèi)外兼修，內(nèi)外兼修。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
連文營銷的優(yōu)越性和特殊性
柔軟的文本營銷文本可能不華麗，也不需要?jiǎng)訐u，但必須吐露心聲，說經(jīng)常說的話。最能打動(dòng)人心的還是經(jīng)常說的話。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)暴戾的話語都是為了消費(fèi)者的利益。
與廣告相比，連文具有無可比擬的優(yōu)越性和特殊性。
本質(zhì)是廣告——追求低成本和高效率的收益，不要逃避商業(yè)的本性。
偽裝形式是包含新聞信息、管理思想、企業(yè)文化、技術(shù)、技巧文件、評(píng)論、文字元素的游戲等所有文字資源——，使觀眾“眼花繚亂”。
目標(biāo)是建立信任——，使聽眾“心軟”(相信你才能付諸行動(dòng))
主要要求是明確產(chǎn)品的賣點(diǎn)，使——成為聽眾的“腦軟化”。(如果有印象，就要知道清楚。否則大腦仍然很硬。）
興趣是興趣和利益——使觀眾“嘴軟”。(取別人的溫柔，溫柔地吃別人的嘴，引起興趣和欲望，達(dá)到了更高的境界。) )
重要特征是口碑傳播性——，使觀眾“可愛”
軟文本營銷的重要性和變革
在PR中，連句的重要性究竟體現(xiàn)在哪里？
事實(shí)上，很多人認(rèn)為軟文本沒用。軟文本可以在線發(fā)送和查看嗎？我們不知道能達(dá)到什么轉(zhuǎn)換率。
但是事實(shí)上，連文并沒有提高轉(zhuǎn)化率，連文可以提高牌子的認(rèn)識(shí)度和影響力。沒有牙齒階段，怎么談你的轉(zhuǎn)化率？
連文和我們產(chǎn)品的牌子，企業(yè)的整體方向徐璐協(xié)調(diào)，可以看出連文起到了什么決定性的作用，但事實(shí)上連文絕對能給我們帶來流向，它相當(dāng)于廣告的位置。
此外，由于引入潛在客戶流量，轉(zhuǎn)化率不能直接形成轉(zhuǎn)化率，但可以誘導(dǎo)流量。這與基本SEO相關(guān)。
例如，當(dāng)網(wǎng)站首次上線時(shí)，我們必須以網(wǎng)站為中心做SEO的工作，SEO包括軟件門、公司的產(chǎn)品、新產(chǎn)品、新模型到底反映在什么樣的方式中等等。早期這樣做可以產(chǎn)生穩(wěn)定的流量源。
連文的另一個(gè)作用是降低企業(yè)的營銷成本。最大的作用是臨時(shí)營銷，使消費(fèi)者最終形成購買力。
但是，這與軟門的隱藏也有很大關(guān)系。當(dāng)你讀一篇軟文的時(shí)候，你已經(jīng)受到了牙齒軟文廣告的影響，或者說你相信牙齒軟文廣告應(yīng)該宣傳產(chǎn)品的這種優(yōu)點(diǎn)。(David aser，Northern Exposure(美國電視電視劇)，)這就是軟廣告感化的作用，所以我們寫軟文章的時(shí)候必須表現(xiàn)感化的內(nèi)容和形式。
很多創(chuàng)業(yè)公司，特別是創(chuàng)業(yè)初期，軟門是很好的宣傳方式，成本低，傳播范圍廣，軟門也是危機(jī)宣傳的好幫手。
一個(gè)企業(yè)在成長的過程中必然會(huì)有負(fù)面信息。特別是在網(wǎng)絡(luò)信息如此發(fā)達(dá)和膨脹的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳播的高速性可以無限復(fù)制，一個(gè)企業(yè)品牌的維護(hù)面臨著很多風(fēng)險(xiǎn)。連文實(shí)際上在網(wǎng)絡(luò)的危機(jī)宣傳中發(fā)揮了較大的作用。
連文一定能反映企業(yè)的社會(huì)公信力和市場影響力，提高企業(yè)的公信力。這種連句我們必須與行業(yè)、用戶、消費(fèi)者、社會(huì)相關(guān)，并且必須用這種模式寫。
重點(diǎn)不是產(chǎn)品介紹，而是重點(diǎn)介紹產(chǎn)品能給用戶帶來什么，能實(shí)現(xiàn)什么變化，能改變什么。
連文營銷該怎么辦？
連文營銷不是簡單地寫文章并行就結(jié)束的，而是從初期準(zhǔn)備到連文寫作、效果評(píng)價(jià)的綜合運(yùn)營管理過程。
第一步：明確的目標(biāo)
目標(biāo)是指目標(biāo)用戶，找出目標(biāo)用戶是什么類型，根據(jù)用戶群體的肖像準(zhǔn)備柔軟的文案。
第二階段：要養(yǎng)成習(xí)慣
發(fā)送連文和寫連文必須是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，連文肯定不能像京廣一樣簡單粗暴。
連文是一種價(jià)錢性能很高的廣告形式，通過文字默默地影響目標(biāo)群體的思想。通過長期、漸進(jìn)的宣傳，慢慢實(shí)現(xiàn)從量變到質(zhì)變的效果。
第三步：標(biāo)題有特殊效果。
標(biāo)題為什么要幽默？所謂的衣服，佛祖依靠金服，連文的標(biāo)題就像我們包裝的一樣，專門為企業(yè)設(shè)計(jì)帥氣的標(biāo)志。這將決定用戶是否單擊牙齒連文。(阿爾伯特愛因斯坦，美國電視電視劇)
標(biāo)題必須有內(nèi)涵，有內(nèi)容，同時(shí)融入上一階段所說的關(guān)鍵詞，加上吸引人的詞。
第4步：要有內(nèi)容
標(biāo)題好，內(nèi)容不好。這被稱為金玉的外敗，將被用戶拋棄。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)連文是柔和的形式。像流水一樣，春風(fēng)化雨，潤物細(xì)無聲的效果，讓用戶深深陷入我們的圈套。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)但是群眾的眼睛是耀眼的。只有在移植廣告的過程中不引起用戶的反感，才是真正的連文高手。
步驟5:選擇良好的介質(zhì)
如何選擇好的媒體平臺(tái)是一個(gè)非常重要的步驟。如果選擇錯(cuò)了，之前做的準(zhǔn)備基本上會(huì)成為泡影。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國電視電視劇)
軟出版平臺(tái)包括門戶、論壇、微博、威信等，但要輔助首選頻道百度新聞源或網(wǎng)站轉(zhuǎn)載率高、權(quán)重高的頻道，以及目前比較流行的垂直論壇、博客、微博、慰問等，使軟門達(dá)到較好的傳播效果。