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什么是微博營銷?
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一、微博概念微博類似于博客,是一個通過關(guān)注機制分享短實時信息的廣播社交網(wǎng)絡(luò)平臺。用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)、WAP等各種客戶端建立個人社區(qū),用簡短的文字發(fā)布信息,實現(xiàn)即時共享。因此,我們也可以將微博理解為基于用戶關(guān)系的信息共享和傳播的社交平臺。二,微博的興起和發(fā)展(一)微博的興起微博這個詞起源于美國。早在2006年,博客技術(shù)的先驅(qū)伊萬·威廉姆斯創(chuàng)建的公司就首次推出了推特服務(wù)。在最初階段,這項服務(wù)僅用于向朋友的手機發(fā)送短信。此后,許多提供信息共享服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)公司相繼誕生,其中以Plurk和Jaiku最為著名。隨著新網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷更新和發(fā)展,推特成為“互聯(lián)網(wǎng)的寵兒”,并開始流行。隨著國外微博的快速發(fā)展,中國一些創(chuàng)新型企業(yè)家開始嘗試建立一些類似微博的社交網(wǎng)站。2007年5月,中國第一個推出微博服務(wù)的社交網(wǎng)站正式上線,一系列微博網(wǎng)站如潮涌、嘰嘰喳喳、嘀嘀咕咕等相繼出現(xiàn)。然而,由于當(dāng)時國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)環(huán)境不成熟,這些網(wǎng)站被關(guān)閉了。2009年,新浪率先推出了微博服務(wù)。此后,網(wǎng)易、搜狐和騰訊也推出了自己的微博服務(wù)。微博真的在中國掀起了一股熱潮。四大門戶網(wǎng)站微博的特點是主要宣傳娛樂明星效應(yīng),很少涉及時事政治,因此吸引了大量粉絲、粉絲和粉絲的加入。隨后,為了占據(jù)新媒體的輿論陣地,傳統(tǒng)新聞媒體網(wǎng)站《人民日報》也順勢推出了人民微博,頗具影響力的鳳凰傳媒也啟動了鳳凰微博內(nèi)部,使得微博領(lǐng)域的競爭從商業(yè)競爭擴大到新聞領(lǐng)域,從人氣擴大到輿論。如今,微博經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展,現(xiàn)已進入成熟階段。特別是隨著移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來,智能設(shè)備的普及使得越來越多的用戶開始將微博作為一種交流工具,逐漸融入人們的生活,成為主流媒體。經(jīng)過激烈的競爭,新浪微博逐漸發(fā)展成為微博市場上最大的社交平臺。截至2016年上半年,新浪微博注冊用戶超過5億,微博月活躍用戶達到2.6億,遠遠超過其他微博運營商,形成了新浪微博的市場主導(dǎo)格局。因此,本模塊講解的微博營銷相關(guān)知識主要是基于新浪微博。三,微博營銷的內(nèi)涵

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