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2020年微博營(yíng)銷“創(chuàng)新與升級(jí)”
瀏覽:400 時(shí)間:2022-9-6

隨著“流量”和“網(wǎng)紅”商業(yè)價(jià)值的上升,培養(yǎng)用戶對(duì)內(nèi)容和興趣的使用習(xí)慣,從而實(shí)現(xiàn)流量,對(duì)品牌的吸引力越來(lái)越大。

面對(duì)營(yíng)銷趨勢(shì),微博作為社會(huì)營(yíng)銷的創(chuàng)新領(lǐng)導(dǎo)者,將在2020年以內(nèi)容生態(tài)引領(lǐng)社會(huì)營(yíng)銷,整合多種營(yíng)銷資源和玩法,引爆營(yíng)銷,創(chuàng)造增量,盤活庫(kù)存,為品牌營(yíng)銷成長(zhǎng)開辟無(wú)限可能。

微博推動(dòng)品牌實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)持續(xù)增長(zhǎng)

看看網(wǎng)絡(luò)媒體上的熱點(diǎn)事件,不管起點(diǎn)在哪里,最后的爆炸都在微博上。微博是一個(gè)天然的熱點(diǎn)聚集廣場(chǎng),用戶會(huì)形成不同的圈子。目前,微博覆蓋64個(gè)興趣領(lǐng)域,33個(gè)興趣領(lǐng)域的月閱讀量超過(guò)100億。

微博營(yíng)銷意味著多元化,用戶關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)、贊美,形成一個(gè)環(huán)狀疊加,引爆傳播。社交媒體上的“植草”內(nèi)容營(yíng)銷本質(zhì)上仍是內(nèi)容營(yíng)銷,但它具有口碑營(yíng)銷和體驗(yàn)營(yíng)銷的特點(diǎn),將產(chǎn)品體驗(yàn)轉(zhuǎn)化為可見可讀的內(nèi)容,使消費(fèi)者受到品牌口碑的影響,而不僅僅是品牌廣告的影響。

可以說(shuō),微博不僅是一個(gè)興趣領(lǐng)域,也是一個(gè)輿論領(lǐng)域。品牌以“關(guān)注”關(guān)系作為內(nèi)容發(fā)布的渠道,積累的私有域名流量是其自身的品牌資產(chǎn)。這種“公有領(lǐng)域”和“私有領(lǐng)域”的營(yíng)銷手段,溝通效率為企業(yè)客戶創(chuàng)造了巨大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì),并幫助品牌在流量紅利消失的時(shí)代做得更好。

微博的內(nèi)容爆炸力:

質(zhì)量?jī)?nèi)容社交媒體=幾何斷裂效果

多年來(lái),微博通過(guò)與品牌的共同創(chuàng)造滲透到內(nèi)容中,并潛移默化地熟悉了市場(chǎng)營(yíng)銷的巨大想象空間。一路上,你可以看到微博內(nèi)容的商業(yè)化迭代:

2014年,平臺(tái)內(nèi)容“微博旅行”首次涉足商業(yè)

2015年第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)建設(shè)模式

2016年奧運(yùn)會(huì)的版權(quán)事件大放異彩

2017年,它自己的IP“微博之夜”具有很高的流動(dòng)性

2018年,自制的短片《明星制片人微觀計(jì)劃》創(chuàng)造了增量?jī)?nèi)容

2019年,“微博虛擬博客”(Weibo VLOG)PUCC利用賬戶系統(tǒng),形成了品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目、聯(lián)動(dòng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、垂直生態(tài)項(xiàng)目、熱點(diǎn)事件知識(shí)產(chǎn)權(quán)等多元化內(nèi)容圈。

在微博上,品牌可以突破單一傳播,包括更多用戶,突破單一內(nèi)容,給用戶多樣化的場(chǎng)景,突破內(nèi)容創(chuàng)造,給廣告主更多的場(chǎng)景營(yíng)銷空間.通過(guò)廣告主與微博之間的內(nèi)容共建,盤活內(nèi)容營(yíng)銷的價(jià)值鏈,以內(nèi)容為紐帶,以社交平臺(tái)為動(dòng)力,以構(gòu)建更多的情景營(yíng)銷為核心,完成品牌形象塑造、粉絲積累和商業(yè)實(shí)現(xiàn)。

通過(guò)“打破場(chǎng)景內(nèi)容的社交圈”的內(nèi)容營(yíng)銷方法,微博滿足了品牌所有者內(nèi)容的多載體、用戶參與各種互動(dòng)播放機(jī)制的意識(shí)、熱點(diǎn)的集中傳播、關(guān)鍵內(nèi)容傳播節(jié)點(diǎn)的權(quán)威認(rèn)可等一系列營(yíng)銷需求。

三管齊下,幫助企業(yè)提升營(yíng)銷水平

品牌的社會(huì)營(yíng)銷離不開豐富的媒體土壤,尤其是微博等“全國(guó)性”的社會(huì)媒體。

一方面,通過(guò)社會(huì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新,廣告商和營(yíng)銷人員獲得了更多樣化的與消費(fèi)者溝通的方式和更多嘗試創(chuàng)新營(yíng)銷方法的機(jī)會(huì)。

另一方面,隨著技術(shù)的發(fā)展和用戶數(shù)據(jù)的積累,它的作用不再局限于品牌口碑的建立和用戶互動(dòng),還可以在改善效果轉(zhuǎn)化方面有所作為。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的后半期,流量和人口紅利逐漸消失,許多傳統(tǒng)營(yíng)銷模式不再有效。然而,作為“龍頭產(chǎn)品”,微博在互聯(lián)網(wǎng)社會(huì)傳播領(lǐng)域始終保持著積極的創(chuàng)新水平。到目前為止,微博以其全國(guó)流量、多種營(yíng)銷方式、公私領(lǐng)域無(wú)縫轉(zhuǎn)換、裂變式增長(zhǎng)等優(yōu)勢(shì)吸引了越來(lái)越多的企業(yè)關(guān)注。在2020年,我們也期待韋博

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