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,十大創(chuàng)意微博營銷案例
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“微博并不像看上去那么糟糕,而是被幻覺蒙蔽了雙眼。”2013年,似乎微博正在走向死亡,變得一文不值,甚至許多曾經(jīng)涌向微博營銷的品牌也開始考慮清理市場,退出。然而,每一個熱點事件,微博都會“復(fù)活”一次。在過去,很長一段時間里,在大多數(shù)人沒有唱微博之后,微博就公開了。如果發(fā)生重大事件,大多數(shù)人還是會刷微博,微博不會死。例如,席卷全球的公益病毒ALS“冰桶挑戰(zhàn)”,或“國父”韓寒的* * *營銷,以下小系列從不同角度簡單統(tǒng)計了2014年微博十大創(chuàng)意營銷案例。案例1:紅牛:五環(huán)已經(jīng)變成了四環(huán)。紅牛,這種“上帝文案”的積極能量,深深扎根于人們的心中。俄羅斯索契冬奧會是一項全球性的體育賽事,已經(jīng)引起了全世界的關(guān)注。然而,在2月8日清晨,開幕式上出現(xiàn)了戲劇性的一幕。奧林匹克五環(huán)中的一環(huán)沒有打開。敏感企業(yè)開始抓住機會利用市場。紅牛也利用這個機會宣傳它的“能量”吸引力,吸引體育愛好者的注意。清華大學(xué)和北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷校長班的創(chuàng)始專家劉東明老師說:“從五環(huán)到四環(huán)的變化開啟了能量,但沒有開啟的是潛力。”從五環(huán)到四環(huán)的變化是一個錯誤,一個不完美和一個缺陷。社交媒體上有許多“負(fù)面能量”的論述。翻轉(zhuǎn)網(wǎng)民的“負(fù)面能量”認(rèn)知,從“能量”和“潛在”正面能量的角度對此次事件給予正面和正面的評價,更好地傳播產(chǎn)品功能。案例2:荊士林的“美國世界杯”:一種迫使人們高漲的時尚病毒。7月8日,天氣很熱

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