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在粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，巧妙運(yùn)用微博營(yíng)銷(xiāo)策略將贏得數(shù)千里。熱點(diǎn)、明星KOL、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)、娛樂(lè)視頻信息、人物準(zhǔn)確定位等。都是微博營(yíng)銷(xiāo)的手段。近日，樂(lè)傳輝邀請(qǐng)新浪浙江執(zhí)行副總經(jīng)理?xiàng)钫裼⑴c您暢談微博運(yùn)營(yíng)的奧秘和粉絲的實(shí)現(xiàn)。唱得不好的微博是如何熬過(guò)靜默期的？當(dāng)微博在2009年首次上市時(shí)，它突然變得流行起來(lái)，沐浴在美味的食物、美麗的風(fēng)景和自畫(huà)像中，微博突然變成了一個(gè)展示人們生活的節(jié)目。同時(shí)，微博已經(jīng)成功贏得了一批細(xì)分玩家和草根明星?？梢哉f(shuō)，它已經(jīng)建立了網(wǎng)紅的雛形，也成功地打開(kāi)了熱門(mén)話(huà)題的炒作模式，吸引了、韓等一大批明星入駐。大約在2014年，當(dāng)微信如火如荼的時(shí)候，很多人開(kāi)始在微博上唱衰，主要是因?yàn)椤拔⒉┗顒?dòng)減少”，一些人通過(guò)自己的感覺(jué)說(shuō)，沒(méi)有人在微博上玩。然而，自2014年上市以來(lái)，微博已經(jīng)連續(xù)九個(gè)季度實(shí)現(xiàn)了超過(guò)30%的同比增長(zhǎng)率。近日，新浪微博發(fā)布Q2財(cái)務(wù)報(bào)告，該季度總收入達(dá)到9.27億元，同比增長(zhǎng)36%；凈利潤(rùn)3550萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)225%。微博的商業(yè)化是輝煌的。為什么微博能取得這樣的效果？根據(jù)楊振陽(yáng)的分析，微博和微信是完全不同的產(chǎn)品，從思維系統(tǒng)到功能結(jié)構(gòu)都有明顯的區(qū)別。從2013年到2014年，微博經(jīng)歷了一段沉默期。然而，正是通過(guò)這一段時(shí)間的反思和沉淀，微博發(fā)生了幾次重大變化。首先是下沉期。微博開(kāi)始在二、三線(xiàn)城市乃至五四一線(xiàn)城市下沉和普及。許多鄉(xiāng)鎮(zhèn)的年輕人已經(jīng)學(xué)會(huì)了使用微博，尤其是那些平時(shí)沒(méi)有豐富業(yè)余活動(dòng)的人。微博除了在空間領(lǐng)域下沉外，也在受眾中下沉，抓住了90后和90后群體，他們對(duì)“建立興趣”的需求大于對(duì)“維持現(xiàn)有關(guān)系”的需求。他們是一群沒(méi)有被他們的朋友圈完全“俘虜”的人。他們的社會(huì)關(guān)系遠(yuǎn)未確定，他們的興趣觸角仍在擴(kuò)大。他們的個(gè)性應(yīng)該通過(guò)追求興趣來(lái)表現(xiàn)。二是多元化平臺(tái)建設(shè)。微博積極培育垂直興趣領(lǐng)域的自媒體V，吸引企業(yè)、政府、名人、媒體和機(jī)構(gòu)入駐，成為一個(gè)開(kāi)放的媒體發(fā)布平臺(tái)。第三，做內(nèi)容平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)。原來(lái)微博只是每個(gè)人的一個(gè)流量門(mén)戶(hù)，簡(jiǎn)單又粗魯，但后來(lái)每個(gè)人都發(fā)現(xiàn)微博可以用來(lái)營(yíng)銷(xiāo)，尤其適合在這個(gè)平臺(tái)上做內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)。價(jià)值回報(bào)。微博營(yíng)銷(xiāo)準(zhǔn)備好了