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2009年8月，中國第一個帶有微博色彩的粉絲網(wǎng)絡(luò)關(guān)閉后，新浪微博誕生了。至此，微博營銷時代的序幕已經(jīng)慢慢拉開。鑒于微博的社會媒體屬性日益突出，各大品牌利用微博來完善其社會媒體營銷策略，利用微博的社會媒體屬性來塑造品牌形象，引爆傳播量，積累社會資產(chǎn)，滿足品牌營銷需求。在這十年的發(fā)展過程中，平臺優(yōu)勢、微博語境和傳播路徑、媒體給了品牌一個全新的營銷方向，這導(dǎo)致了基于時代演進(jìn)的品牌營銷的巨大變化。這是微博生態(tài)對于營銷的“根本”價值體現(xiàn)，也是品牌深層內(nèi)容長期接觸用戶的積極探索。1.0野蠻成長作為一種全新的社交媒體形式，新浪微博對傳統(tǒng)營銷的影響可謂是毀滅性的。擅長名人營銷的新浪在微博內(nèi)部測試的初期就沿襲了以往的博客方式，吸引了大量名人和粉絲進(jìn)入新浪微博，使其更具娛樂性。除了擁有自己流量的明星和名人賬戶，營銷數(shù)字也很受歡迎，占據(jù)了幾乎大多數(shù)人的微博主頁。從抄寫語錄、笑話、心靈雞湯、占星術(shù)占卜等。我們能想到的幾乎每個細(xì)分市場都有營銷數(shù)字。此外，早期營銷數(shù)字的內(nèi)容大多是粗糙和刻板的，操作大多是模仿雞湯和笑話。甚至皮皮時間機器也成了大多數(shù)小編輯偷懶的工具。以著名的“笑話精選”和“微博搞笑榜”為例。當(dāng)時，他們的最高發(fā)帖頻率達(dá)到了200帖/天，這些營銷數(shù)字在達(dá)到一定數(shù)量的粉絲后給他們帶來了巨大的利益。然而，企業(yè)或品牌在微博上唯一的營銷形式是“軟硬兼施”——，它利用微博的廣告空間來引導(dǎo)流程。因此，當(dāng)時導(dǎo)致社會營銷的競爭關(guān)系是拼廣告資源。2.0意見領(lǐng)袖的崛起自2012年以來，新浪微博開始屏蔽草根數(shù)字，支持黃色V和藍(lán)色V。結(jié)果，大量受歡迎的草根數(shù)字開始下降，相應(yīng)的營銷公司也一個接一個地衰落和瓦解。當(dāng)然，在草根的衰落過程中，另一個群體誕生了——黃色V，它以創(chuàng)意、觀點和獨特的個性流行起來，而藍(lán)色V則通過品牌影響力或內(nèi)容運作。這種黃色的V是中國最早的意見領(lǐng)袖原型。他們以尖銳的觀點影響大多數(shù)網(wǎng)民和輿論趨勢，甚至改變現(xiàn)實生活中的事件趨勢。他們的“吸引力”不亞于權(quán)威的傳統(tǒng)媒體。藍(lán)色V是主要企業(yè)的官方微