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今年1月，微信公眾賬戶開始了付費的灰度測試，到現(xiàn)在已經(jīng)兩個多月了。據(jù)統(tǒng)計，在此期間，有14000多個公共賬戶開通了付費閱讀功能，付費最高的文章標價25元，單篇文章的最高收入達到23萬元。但事實上，早在2016年，內(nèi)容支付的受歡迎程度就一直在上升。當時，智湖、分家、喜瑪拉雅等眾多平臺紛紛涌入，以“知識支付”的名義迅速吸引用戶，實現(xiàn)了流量的目標。隨后越來越多的申請和機構進入，資金也迅速涌入:2017年融資規(guī)模達到96.27億元，2018年融資總額達到36.58億元。據(jù)估計，到2020年，內(nèi)容支付的群體規(guī)模預計將達到2億人和收入。盡管該領域空間廣闊，但隨著市場的發(fā)展、企業(yè)和資本的進入以及用戶的逐漸培養(yǎng)，內(nèi)容支付領域已經(jīng)進入了一個相對平靜的成熟期。因此，微信選擇在這個時候進入這個領域，其態(tài)度相當謹慎。微信當然希望鼓勵高質(zhì)量的制作人制作更多內(nèi)容，豐富內(nèi)容矩陣，但它也表達了把握節(jié)奏的需要，包括作者的選擇、用戶接受度和移動支付習慣。很明顯，微信進入這條軌道是希望盈利，甚至獲得一個相當先進的地位，而微信本身也有優(yōu)勢可以依靠:龐大的用戶基礎，多年的根深蒂固的經(jīng)驗，強大的財力和渠道。這些優(yōu)勢使得探索內(nèi)容支付模式變得容易，這可能是微信在風暴平息后選擇進入內(nèi)容支付領域的基礎。然而，微信想在內(nèi)容支付熱消退、行業(yè)相對成熟的時候獲得更好的立足點，還需要進一步研究和深度培育。畢竟，用戶免費閱讀公共賬戶的內(nèi)容已經(jīng)成為一種習慣，用戶接受這種改變需要時間和策略。因此，找出什么樣的內(nèi)容可以更好的實現(xiàn)是非常重要的。促使用戶付費的重要條件是“激發(fā)閱讀欲望”。根據(jù)經(jīng)驗，獲得專業(yè)知識和意見是引發(fā)閱讀欲望的重要驅(qū)動力，而能提高工作效率或收入的知識和經(jīng)驗也能讓人們愿意為此付費，能引起人們對垂直領域興趣的內(nèi)容也能聚集流量。當然，這不是內(nèi)容支付的完整分類。在廣闊的市場中，有更多的類別需要挖掘?？梢钥隙ǖ氖牵磥韺Ω哔|(zhì)量知識產(chǎn)權的競爭將會越來越激烈，垂直分類的知識將會越來越受到重視，直播、視頻短片等圖像形式將會越來越流行，付費內(nèi)容將會逐漸專業(yè)化。從微信的內(nèi)容布局來看，我們可以找到適合未來方向的一點:有很多高質(zhì)量的賬戶，垂直類別是