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從支付寶韓國(guó)國(guó)際事件看微博營(yíng)銷的三大價(jià)值
瀏覽:369 時(shí)間:2022-10-15

2018年是在互聯(lián)網(wǎng)上崇拜韓國(guó)國(guó)際協(xié)力團(tuán)的第一年。轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉已經(jīng)成為社交場(chǎng)合的流行趨勢(shì)。將這一趨勢(shì)推向頂峰的是國(guó)慶期間支付寶在微博上發(fā)布的“我希望你成為一只中國(guó)錦鯉”。這一活動(dòng)也成為微博歷史上勢(shì)頭最大、反響最強(qiáng)烈的營(yíng)銷活動(dòng)之一,可以說是對(duì)社會(huì)營(yíng)銷的重新定義。據(jù)實(shí)時(shí)微博數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),支付寶錦鯉活動(dòng)(Alipay Koi Activity)啟動(dòng)6小時(shí)后,微博轉(zhuǎn)發(fā)量超過100萬(wàn)條,成為微博歷史上轉(zhuǎn)發(fā)量超過100萬(wàn)條的最快企業(yè)微博。最終,這條微博獲得了超過400萬(wàn)條評(píng)論和2億次曝光。目前,時(shí)代在不斷發(fā)展,交流方式、用戶習(xí)慣和商業(yè)環(huán)境都發(fā)生了翻天覆地的變化。如何進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新,如何吸引用戶參與品牌營(yíng)銷,是不斷面臨的新問題。在多重營(yíng)銷挑戰(zhàn)中,支付寶通過微博創(chuàng)造了教科書級(jí)的營(yíng)銷案例,為行業(yè)樹立了標(biāo)桿。為什么是微博?為什么病毒式社交可以實(shí)現(xiàn)?為什么我們能達(dá)到超出預(yù)期的營(yíng)銷效果?從此次支付寶韓國(guó)國(guó)際的營(yíng)銷事件中,微博平臺(tái)營(yíng)銷的三大價(jià)值也得以彰顯。自然流量池觸發(fā)用戶實(shí)現(xiàn)社交互動(dòng)。作為一個(gè)開放的社交平臺(tái),微博是一個(gè)天然的流量池,也是互聯(lián)網(wǎng)熱門搜索內(nèi)容的風(fēng)向標(biāo)。根據(jù)2018年Q2財(cái)經(jīng)報(bào)道,微博的月用戶已經(jīng)達(dá)到4.31億。這個(gè)龐大的用戶群體是幫助品牌引爆用戶社交行為、實(shí)現(xiàn)社交的有效保障。支付寶事件在微博上是一個(gè)冷門,沒有任何預(yù)先熱身。然而,隨著時(shí)下年輕人語(yǔ)境中的關(guān)鍵詞熱詞,它通過微博轉(zhuǎn)發(fā)抽獎(jiǎng)和鏈接交流的形式在微博上熱搜,最終獲得了400多萬(wàn)條評(píng)論和2億多條曝光。這與微博整體傳播語(yǔ)境帶來(lái)的巨大流量和聚合能力是分不開的?;诰薮蟮牧髁?,活動(dòng)使用戶不斷地互動(dòng)和參與,并不斷地放大活動(dòng)量。螞蟻金服支付寶市場(chǎng)國(guó)際總監(jiān)張睿表示,支付寶最初為此次錦鯉活動(dòng)準(zhǔn)備了一套組合拳,不僅選擇了微博作為平臺(tái),還計(jì)劃將其推廣到海外社交平臺(tái),如臉譜網(wǎng)。但事實(shí)證明,微博已經(jīng)足夠了。這足以表明,微博作為互聯(lián)網(wǎng)上熱門搜索內(nèi)容的聚集地,其營(yíng)銷價(jià)值不可低估。憑借龐大的用戶群和內(nèi)容生態(tài),微博可以為品牌提供優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷土壤,成為品牌營(yíng)銷的標(biāo)準(zhǔn)。新浪微博高級(jí)副總裁王雅娟認(rèn)為,支付寶“錦鯉”事件最大的爆發(fā)點(diǎn)是10分鐘內(nèi)無(wú)法完成的錦鯉名單。我們發(fā)現(xiàn)支付寶發(fā)起活動(dòng)后,并沒有直接宣布獎(jiǎng)品,而是讓參與者查看評(píng)論區(qū)。這時(shí),把評(píng)論區(qū)變成品牌廣告空間的無(wú)形之線就嵌入了。除了事先小心安全

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