每次我走進(jìn)一家奢侈品商店，我都會(huì)看到一家廢棄的商店和無聊的購物指南。他們似乎真的準(zhǔn)備好實(shí)施“三年不開放，三年開放”的理念了。打開手機(jī)軟件，進(jìn)入任何客廳?；顫姷囊魳泛突钴S的主持人回應(yīng)道:“買吧！買下它！OMG”喊道。火熱的氣氛吸引了觀眾，同時(shí)也帶動(dòng)了消費(fèi)。當(dāng)這兩個(gè)看似不相干的人走到一起時(shí)，也引發(fā)了另一種選擇。近日，國際知名奢侈品牌LV與小紅狐聯(lián)手，出人意料地在小紅狐平臺(tái)上開始了直播。LV愛上了小紅狐最近，LV在小紅狐做了第一次現(xiàn)場直播，并推出了新的夏季產(chǎn)品。這也是LV第一次利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在新的季節(jié)推出新產(chǎn)品。這是LV加速數(shù)字化進(jìn)程的表現(xiàn)。全球流行病的蔓延導(dǎo)致的線下零售“關(guān)閉”對(duì)奢侈品行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響。根據(jù)商業(yè)內(nèi)部人士網(wǎng)絡(luò)，全球范圍內(nèi)COVID-19流行病的爆發(fā)可能會(huì)使奢侈品牌的銷售額損失430億美元。在這種巨大的影響下，國際奢侈品牌也加快了他們的數(shù)字化進(jìn)程。除了LV，普拉達(dá)、迪奧、巴寶莉、香奈爾(CHANEL)等知名品牌最近也加快了數(shù)字化進(jìn)程，主要表現(xiàn)在積極進(jìn)入在線渠道，與直播平臺(tái)合作，首次進(jìn)行直播。除了數(shù)字化，本地化對(duì)于奢侈品牌來說是另一個(gè)重要問題。根據(jù)貝恩咨詢公司的研究，中國消費(fèi)者占全球奢侈品消費(fèi)的30%。到2025年，中國消費(fèi)者將占全球奢侈品行業(yè)銷售額的46%，近一半的奢侈品消費(fèi)將發(fā)生在中國國內(nèi)市場。超重的中國國內(nèi)市場已經(jīng)成為奢侈品行業(yè)的共識(shí)。對(duì)于LV來說，為了滿足數(shù)字化和本地化的需要，與小紅狐合作似乎是一個(gè)不錯(cuò)的選擇。但是為什么是小紅樹呢？原因在于小紅書的特點(diǎn)。首先，小紅書具有更年輕的平臺(tái)調(diào)性和用戶屬性。與其他平臺(tái)相比，年輕用戶是小紅狐最明顯的特點(diǎn)。根據(jù)小紅書的官方數(shù)據(jù)，截至2019年7月，小紅書的3億多用戶中，70%是90后，50%是90后。小紅書的用戶畫像也顯示出以女性為主和年輕的特點(diǎn)。根據(jù)《中國奢侈品報(bào)告2019》，以90后為代表的年輕一代占奢侈品購買者總數(shù)的28%，占中國奢侈品消費(fèi)總量的23%。
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小紅樹:電子商務(wù)碰壁，直播救
瀏覽：355 時(shí)間：2022-12-28