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品牌如何識(shí)別KOL的價(jià)值是對技能的考驗(yàn)。首先，品牌方必須具備“辨別真?zhèn)巍钡幕炯寄?，即互?dòng)、閱讀、游戲和粉絲方面的知識(shí)。不知道刷多少錢又急著花錢的新手可能會(huì)成為下一個(gè)開公關(guān)公司或平臺(tái)的人。其次，該品牌還需要花費(fèi)一定的成本來構(gòu)建自己的程序或找到第三方平臺(tái)來“脫水”數(shù)據(jù)，這不是一筆小開支。對于中小型品牌，KOL的門檻進(jìn)一步提高。當(dāng)數(shù)據(jù)被人為抬高并瘋狂增長時(shí)，它就變成了一種正常狀態(tài)，品牌方被迫培養(yǎng)“引人注目”的技能。如果有人不練習(xí)這種技巧，在被數(shù)據(jù)愚弄后，他們會(huì)尖叫，這將導(dǎo)致懷疑:不是別人的錯(cuò)，但你很有可能“炒作”。它看起來畸形，但卻是現(xiàn)實(shí)。俏麗的網(wǎng)紅帶貨當(dāng)李佳琪、威亞等網(wǎng)紅掌門人取得“幾分鐘內(nèi)賣出XXX訂單”和“現(xiàn)場直播再破紀(jì)錄”的驚人成績時(shí)，更多網(wǎng)紅、MCN機(jī)構(gòu)和品牌所在的網(wǎng)紅現(xiàn)場配送場也成為重災(zāi)區(qū)。好的一面是，在圍繞著網(wǎng)絡(luò)紅流量的產(chǎn)業(yè)鏈中，只有品牌方、廣告提供商、MCN機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)紅和內(nèi)容平臺(tái)，但事實(shí)上，產(chǎn)業(yè)鏈相當(dāng)大。今年7月，央視財(cái)經(jīng)《經(jīng)濟(jì)半小時(shí)》節(jié)目在許多短視頻平臺(tái)上曝光了網(wǎng)紅，并通過刷屏獲得了數(shù)百萬甚至數(shù)千萬粉絲。杭州一家網(wǎng)絡(luò)紅色新媒體公司的工作人員對此毫不掩飾:一個(gè)像顫音這樣的短視頻平臺(tái)也可以刷一張卡，并且可以刷幾十萬或幾百萬張。李佳琪的“OMG”可能真的能賣出數(shù)百萬，但不是所有的網(wǎng)絡(luò)紅人都能做到，更不用說由虛假數(shù)據(jù)創(chuàng)造的“假網(wǎng)絡(luò)紅人”了。面對虛假數(shù)據(jù)，不止一方陷入困境。第一批智商納稅人是觀看直播的消費(fèi)者。“烤蝦”、劣質(zhì)化妝品和三無產(chǎn)品都充斥在網(wǎng)絡(luò)紅的直播內(nèi)容中。除了錯(cuò)誤的商品，在一些平臺(tái)上，消費(fèi)者甚至?xí)龅绞詹坏缴唐?，找不到人的情況。其次，電子商務(wù)企業(yè)家希望通過網(wǎng)紅快速賺錢。站在風(fēng)口浪尖上的企業(yè)家不僅可能無法銷售商品，甚至在交付定金和廣告費(fèi)后，也很難收回已付的錢。當(dāng)效果達(dá)不到預(yù)期時(shí)，無止境的代理公司仍在提高廣告成本，獨(dú)自創(chuàng)業(yè)