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網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷推廣的四個(gè)經(jīng)典案例
瀏覽:363 時(shí)間:2022-2-22

簡(jiǎn)介:在這個(gè)時(shí)代,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的興起,下沉的市場(chǎng)不斷擴(kuò)大,以及內(nèi)容和社會(huì)化的雙重需求,每個(gè)人甚至每個(gè)事物都有機(jī)會(huì)成為網(wǎng)絡(luò)紅人。目前,作為最受歡迎的內(nèi)容社交平臺(tái),“二微一搖”已經(jīng)產(chǎn)生了大量來(lái)自媒體知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容,成為許多用戶心中的紅人。網(wǎng)絡(luò)名人有一定的粉絲和人氣。雖然他們遠(yuǎn)不如娛樂明星,但他們有著根植氣體、強(qiáng)大的商品銷售能力和高性價(jià)比的優(yōu)勢(shì)。什么是網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷?名人效應(yīng)是品牌傳播中常用的一種流行心理。正因?yàn)槿绱?,名人形象代言的營(yíng)銷慣例經(jīng)久不衰。然而,當(dāng)一些品牌邀請(qǐng)名人代言時(shí),他們也需要考慮許多因素,如名人價(jià)值、帶來(lái)商品的能力、聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)等。相比之下,網(wǎng)上紅色代言有更多的優(yōu)勢(shì)。目前,我們所說(shuō)的“網(wǎng)絡(luò)紅人”實(shí)際上是在某個(gè)領(lǐng)域或圈子里有一定名氣和影響力的網(wǎng)絡(luò)紅人。他們主要活躍在網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容的社交平臺(tái)上,大多數(shù)人都有團(tuán)隊(duì)在背后策劃和包裝,并通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)作和互動(dòng)獲得人氣。利用網(wǎng)紅的知名度和影響力,品牌可以與其合作推廣產(chǎn)品,這就是網(wǎng)紅營(yíng)銷。與高視闊步的明星不同,網(wǎng)紅更真實(shí)、更友好,更接近下沉的市場(chǎng),并且通常具有更強(qiáng)的帶貨能力和創(chuàng)造力。更重要的是,營(yíng)銷成本相對(duì)較低,性價(jià)比相對(duì)較高。然而,名人代言和網(wǎng)紅宣傳帶來(lái)的商品營(yíng)銷原則是一樣的,這實(shí)質(zhì)上是名人效應(yīng)的流失,并利用他們的名氣來(lái)推動(dòng)品牌或產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度。網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷的經(jīng)典案例在網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷中,網(wǎng)絡(luò)紅不僅要在粉絲面前說(shuō)幾句好話,還要借助網(wǎng)絡(luò)紅的知名度和美譽(yù)度來(lái)說(shuō)服公眾。其中,重要的是不僅要選擇合適的網(wǎng)紅,還要考慮合適的內(nèi)容載體和具體形式??偟膩?lái)說(shuō),網(wǎng)絡(luò)紅的創(chuàng)意內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)紅營(yíng)銷的主流趨勢(shì)。案例一:薛之謙,一位知名歌手,被植入薛之謙的“斷字”廣告,在迎來(lái)其歌手生涯的“第二個(gè)春天”之前,通過(guò)在微博上寫“斷字”而走紅。當(dāng)時(shí),他被許多微博網(wǎng)友稱為“段王葉”,在微博“段子”手中成了網(wǎng)紅。隨著名氣的擴(kuò)大和粉絲的快速增長(zhǎng),薛之謙也開始與一些品牌合作做廣告,并很好地將廣告植入笑話中,形成了非常鮮明的對(duì)比廣告植入效果,很好地契合了其幽默和無(wú)意義的笑話風(fēng)格,也讓很多粉絲購(gòu)買。例如,薛之謙曾經(jīng)與“玩”應(yīng)用程序合作執(zhí)行該應(yīng)用程序

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