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2019年，“網(wǎng)紅”這個(gè)詞已經(jīng)傳遍了每個(gè)角落，越來(lái)越多的人想利用“網(wǎng)紅”的地位來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。淘寶、自媒體平臺(tái)、視頻短片、直播都成為了網(wǎng)絡(luò)紅人最好的制作平臺(tái)，從首富之子王思聰，到2200萬(wàn)元廣告的帕皮醬，打敗馬云的口紅兄弟李佳琪，以及在各種直播平臺(tái)和社交平臺(tái)上廣受歡迎的各種規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)紅人。從實(shí)現(xiàn)模式來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)已經(jīng)逐漸從傳統(tǒng)的電子商務(wù)、廣告和出版模式轉(zhuǎn)變?yōu)橹辈オ?jiǎng)勵(lì)、內(nèi)容支付、服務(wù)支付、演藝代言和培訓(xùn)等多種形式，各種創(chuàng)新仍在層出不窮。以直播為例，通過(guò)品牌(游戲、消費(fèi)品牌等)將其商業(yè)化。)簽名和命名。就流動(dòng)性而言，網(wǎng)紅電子商務(wù)的GMV達(dá)到62%，服裝領(lǐng)域高達(dá)70%。婦幼保健占整個(gè)知識(shí)科學(xué)領(lǐng)域收入的55%；從2017年到2018年，GMV在數(shù)字、教育和醫(yī)療保健方面的增長(zhǎng)率均超過(guò)500%，分別達(dá)到759%、661.7%和509%。然而，我們并不都是凈紅色的。我們?nèi)绾卫眉t色網(wǎng)？讓我們先了解一點(diǎn)信息:網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)的特征(1)聚集和實(shí)現(xiàn)的特征:主要特征是“熱點(diǎn)和爆炸”。也就是說(shuō)，一個(gè)熱門(mén)話題被引爆，一個(gè)爆炸性的產(chǎn)品被話題帶出。是流量的聚合和實(shí)現(xiàn)。(2)產(chǎn)業(yè)化特征:隨著網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效益的提高，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈越來(lái)越完整，從培育、成熟、商業(yè)化到商業(yè)化已經(jīng)形成了一個(gè)發(fā)達(dá)的產(chǎn)業(yè)。此外，網(wǎng)紅商業(yè)化中的產(chǎn)品供應(yīng)鏈也已經(jīng)形成，各種專門(mén)為其服務(wù)的機(jī)構(gòu)也已經(jīng)出現(xiàn)。(3)差異化特征:由于用戶的偏好和時(shí)間有限，為了形成個(gè)性化和建立競(jìng)爭(zhēng)力，內(nèi)容網(wǎng)紅、錨網(wǎng)紅和時(shí)尚網(wǎng)紅都表現(xiàn)出內(nèi)容或形式的垂直細(xì)分特征。(4)時(shí)效性:網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)具有一定的“現(xiàn)象性”和“時(shí)效性”，這表明基于內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)紅色面臨著持續(xù)高質(zhì)量輸出的壓力，而直播網(wǎng)絡(luò)紅色面臨著受眾/粉絲審美疲勞的潛在風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)的常見(jiàn)商業(yè)模式梁立明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)的商業(yè)模式是:網(wǎng)絡(luò)紅色首先基于社交網(wǎng)絡(luò)的輸出和自身的內(nèi)容成為KOL(關(guān)鍵意見(jiàn)領(lǐng)袖)，然后深化UGC(用戶制作內(nèi)容)或轉(zhuǎn)化為PGC(專業(yè)制作內(nèi)容)，從而增強(qiáng)粉絲的粘性和認(rèn)同感，從而影響粉絲的行為或決策實(shí)現(xiàn)。根據(jù)網(wǎng)紅的字段、輸出方式和實(shí)現(xiàn)方式，可以是