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我們不害怕，我們害怕李佳琪OMG！在網(wǎng)上爆炸的李佳琪，在一次直播中嘗試了380支口紅，在5個(gè)半小時(shí)內(nèi)售出353萬件商品，甚至在淘寶直播室打敗了馬云！除了李佳琪，還有賣2200萬帕皮醬的悉尼，還有能在杭州買一套直播套房的威亞，還有在10分鐘內(nèi)交易量超過1億的悉尼。然而，這只是一場(chǎng)國(guó)內(nèi)演出?？v觀全球，根據(jù)Klear的最新報(bào)告，截至2019年底，Instagram上的在線紅色廣告數(shù)量高于2018年。Net red KOL營(yíng)銷開始吸引越來越多的營(yíng)銷人員的注意。KOL正處于全盛時(shí)期，對(duì)各自專業(yè)領(lǐng)域的消費(fèi)者產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。加上較低的營(yíng)銷門檻和多樣化的廣告形式，乍一看，它是和諧而美麗的。然而，對(duì)于海外廣告客戶來說，在多樣化的選擇中準(zhǔn)確有效的傳遞已經(jīng)成為一個(gè)新的挑戰(zhàn)。早在2018年前后，海外企業(yè)就開始意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的重要性，并試圖將網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷作為拓展海外市場(chǎng)的主要廣告形式之一。一些企業(yè)圍繞“海外網(wǎng)上紅”搭建專業(yè)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，幫助海外企業(yè)通過網(wǎng)上紅在海外推廣品牌。如今，全球品牌推廣方式正在發(fā)生翻天覆地的變化，其中源于社交媒體的“網(wǎng)紅營(yíng)銷”(Net Red Marketing)憑借其強(qiáng)大的影響力、提升的品牌附加值空間和高性價(jià)比，成為主流品牌的重要推廣方式之一，并已發(fā)展成為一個(gè)數(shù)十億美元的新興產(chǎn)業(yè)。然后有人會(huì)問，網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的風(fēng)越來越大了，但是傳統(tǒng)的營(yíng)銷走得很慢。當(dāng)許多傳統(tǒng)品牌抱怨?fàn)I銷逐漸失敗時(shí)，他們會(huì)把原因歸結(jié)為一個(gè)客觀因素————，分散消費(fèi)者的注意力。雖然這確實(shí)影響了許多廣告的效果，但它并不是信息傳播的根本障礙。畢竟，在傳統(tǒng)廣告理論中，品牌廣告需要一個(gè)月被觸摸六次或更多次才能改變消費(fèi)者的想法。即使你每年的廣告預(yù)算超過1億元，你也可能無法在傳統(tǒng)渠道下實(shí)現(xiàn)這樣的覆蓋。但換句話說，即使消費(fèi)者的注意力再次分散和稀缺，只要他們?cè)谝粋€(gè)月內(nèi)反復(fù)到達(dá)，他們就能得到預(yù)期的好處。到最后，大家都知道了，但這種運(yùn)作方式，廣告成本是驚人的。網(wǎng)絡(luò)紅色營(yíng)銷的出現(xiàn)解決了品牌傳播中的性價(jià)比問題。雖然大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)紅人的粉絲數(shù)量有限，但受眾是相當(dāng)準(zhǔn)確的，這是一個(gè)優(yōu)秀的低價(jià)值的品牌流量。每個(gè)社交網(wǎng)站