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事件營銷正在成為傳統(tǒng)廣告的掘墓人。你怎么想呢?
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軟文營銷是近年來事件營銷公司廣泛使用的一種營銷方式。特別是在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,在自我媒體蓬勃發(fā)展的背景下,軟文營銷一度被視為網(wǎng)絡(luò)營銷手段的魔筆。在事件營銷方面,很多企業(yè)將事件營銷與軟文營銷混為一談,認(rèn)為即使在報紙上發(fā)布了幾則廣告或發(fā)布了幾篇新聞稿,也要進(jìn)行事件營銷;或者專注于如何修改新聞稿以及如何確定媒體資源。作為一家專業(yè)的事件營銷公司,網(wǎng)絡(luò)推天下公司將以專業(yè)的眼光告訴你事件營銷和軟文廣告的區(qū)別。首先,事件營銷不是軟廣告,事件營銷和軟廣告是兩種不同的營銷方式。雖然它們都是品牌建設(shè)的方法,但前者應(yīng)該被定義為公共關(guān)系。其次,成功的事件營銷并不要求企業(yè)注重對向外界披露的信息文本的修改。重要的是需要向新聞媒體披露哪些信息,但這些內(nèi)容的格式和標(biāo)題并不重要。我們通??梢岳斫?,一張廣為流傳的具有特殊價值的照片可能只是用傻瓜相機(jī)拍攝的,甚至不清楚,但這并不重要。重要的是照片中的人是誰。內(nèi)容比形式更重要,這是絕對正確的。最后,在事件營銷過程中,廣告,包括軟廣告,可以起到輔助作用。特別是,軟廣告可以在短時間內(nèi)有效地擴(kuò)大事件的受歡迎程度。隨著新廣告法的出臺,所有的軟廣告

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