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“這是最好的時候，也是最壞的時候”?！熬W(wǎng)紅”指的是網(wǎng)絡(luò)紅人。2016年，Papi醬憑借幽默犀利的短片在網(wǎng)絡(luò)平臺上迅速走紅，其視頻模式受到商業(yè)資本的廣泛青睞。隨著19歲的網(wǎng)紅新貴、魏亞和李的出現(xiàn)，也將網(wǎng)紅群體和現(xiàn)象推到了輿論的風(fēng)口浪尖。隨著網(wǎng)紅集團(tuán)的發(fā)展，一種新的經(jīng)濟(jì)模式——網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)誕生了。在網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展中，其營銷策略主要是基于內(nèi)容營銷和社會營銷?！熬W(wǎng)紅”的存在是因?yàn)樗谋憩F(xiàn)形式符合網(wǎng)民的一些特點(diǎn)，這反過來引起了很多關(guān)注，形成了一種粉絲效應(yīng)。網(wǎng)紅可能存在于生活的各個領(lǐng)域，如服裝、美容、音樂、游戲、食品、寵物、旅游、攝影、體育等等?！熬W(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”是指“網(wǎng)紅”在社交平臺上聚集一定人氣后，依靠龐大的粉絲群進(jìn)行有針對性的營銷，將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力，進(jìn)而形成具有一定粉絲群的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)市場。凈利潤模式:1。名利捷徑，廣告代言2。內(nèi)容支付，粉絲獎勵3。網(wǎng)紅電子商務(wù)模式4。短視頻直播5。影視表演藝術(shù)社區(qū)營銷營銷常規(guī):1。社交平臺的選擇2。通過將個人節(jié)點(diǎn)整合到社交網(wǎng)絡(luò)中來建立關(guān)系網(wǎng)絡(luò)3。不斷積累用戶資源。大學(xué)生作為一個關(guān)注網(wǎng)絡(luò)、追求新鮮時尚的年輕群體，其消費(fèi)行為容易受到“網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)”的影響，大學(xué)生日益成為網(wǎng)絡(luò)紅色的主要消費(fèi)者。網(wǎng)絡(luò)紅色經(jīng)濟(jì)對關(guān)注網(wǎng)絡(luò)紅色的大學(xué)生消費(fèi)的影響正在加深，尤其是在服裝和化妝品方面。據(jù)統(tǒng)計(jì)，關(guān)注網(wǎng)紅的大學(xué)生比例高達(dá)69%，其中約有30%會花在網(wǎng)紅電子商務(wù)和網(wǎng)紅直播領(lǐng)域，大學(xué)生已經(jīng)成為網(wǎng)紅消費(fèi)的主力軍。許多網(wǎng)絡(luò)紅人憑借自己的外表或內(nèi)容特征吸引了粉絲的注意力。他們利用粉絲的強(qiáng)大影響力經(jīng)營網(wǎng)店，利用圖片、音像等新媒體產(chǎn)品，以自媒體的形式向大學(xué)生銷售各種服裝和化妝品，并對其功效進(jìn)行評估。一些大學(xué)生抵御誘惑的能力較弱，尚未形成完整的價值觀。由于他們對網(wǎng)紅的關(guān)注和信任，他們會效仿，并以此作為時尚標(biāo)桿。