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面向農(nóng)村電子商務(wù)的未來天貓超級品牌日五周年:數(shù)字營銷的五個里程碑
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天貓超級品牌日已經(jīng)過去5年了。2015年,共有500項活動,這是整個網(wǎng)絡(luò)的第一個營銷知識產(chǎn)權(quán)。2015年8月12日,天貓第一個品牌日項目啟動,這是天貓超級品牌日的起點。天貓每月挑選10到20個品牌,每天推一個,讓消費者享受品牌的超級體驗和價格。與此同時,天貓為商家提供了全面的平臺功能支持,并實現(xiàn)了定制化,使這一天成為“品牌自身的雙11”。在過去的五年里,天貓超級品牌日已經(jīng)與全球品牌合作了500多個天貓超級品牌日活動,創(chuàng)造了大量的營銷活動,這些營銷活動是“當(dāng)之無愧的”和“整個網(wǎng)絡(luò)中的第一個營銷知識產(chǎn)權(quán)”,并成為營銷行業(yè)的一個現(xiàn)象。在微博上,天貓超級品牌日的話題數(shù)量超過200億,使其成為最具商業(yè)影響力的品牌。天貓超級品牌日創(chuàng)造了一個平臺和品牌聯(lián)合營銷的新游戲。如今,市場上有很多游戲紛紛效仿,甚至不僅僅是在電子商務(wù)平臺上。例如,董明珠最近在現(xiàn)場直播中以快速帶貨而受到關(guān)注,在“超級品牌日”,33,354人甚至有相同的名字。對于品牌而言,數(shù)字化是突破增長上限的唯一途徑,天貓超級品牌日是實現(xiàn)跨越式增長的重要起點。2020年5月11日,在第四屆超級品牌頂級私人俱樂部上,天貓發(fā)布了一組數(shù)據(jù):在天貓超級品牌日,品牌的平均粉絲增加了22萬,1995年后買家增加了210%。參加天貓超級品牌日的品牌平均營業(yè)額增長了54%以上。在更深的層面上,天貓超級品牌日對品牌的價值是數(shù)字營銷的杠桿,激勵企業(yè)提升其數(shù)字智能。它整合了平臺技術(shù)、數(shù)字化能力和運營能力,與品牌一起進(jìn)行營銷創(chuàng)新,更新品牌意識,強(qiáng)化消費體驗,重構(gòu)消費環(huán)節(jié),加速數(shù)字化和智能化轉(zhuǎn)型。在天貓超級品牌日,奴才們的活體知識產(chǎn)權(quán)定制,馬薩拉蒂的豪華車在線銷售,星巴克的咖啡在線銷售.許多營銷事件不斷涌現(xiàn),品牌取得了直接營銷效果,企業(yè)實現(xiàn)了長期增長。通過串聯(lián)營銷事件,重復(fù)天貓超級品牌日的發(fā)展軌跡,我們將看到近年來數(shù)字營銷的重要里程碑。025,5個里程碑,數(shù)字營銷的發(fā)展回顧過去,我們可能會看到一些未來的陰影。天貓超級品牌日的發(fā)展有五個里程碑,與中國產(chǎn)品相對應(yīng)

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