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據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，2019年網(wǎng)上實(shí)物零售總額為8.52萬(wàn)億元，占當(dāng)年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的20.71%。直播電子商務(wù)的整體規(guī)模約為3150億GMV，2019年直播電子商務(wù)的普及率預(yù)計(jì)為3.7%，仍有極其廣闊的增長(zhǎng)空間。直播電子商務(wù)的快速發(fā)展有四個(gè)驅(qū)動(dòng)因素:1 .MCN/達(dá)倫的優(yōu)先貨幣化。2.在顫音、快手、淘寶和騰訊等平臺(tái)上引入商品的電子商務(wù)戰(zhàn)略和支持政策。3.品牌供應(yīng)商/供應(yīng)鏈逐漸將現(xiàn)場(chǎng)交付作為一種重要的營(yíng)銷方式。4.消費(fèi)者高度接受現(xiàn)場(chǎng)電子商務(wù)的購(gòu)物方式。這四個(gè)驅(qū)動(dòng)因素與廣闊的滲透空間重疊。據(jù)艾傳媒數(shù)據(jù)，到2022年，私人領(lǐng)域電子商務(wù)研究中心預(yù)測(cè)，直播電子商務(wù)將達(dá)到萬(wàn)億規(guī)模。據(jù)CNNIC發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2020年3月，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶規(guī)模達(dá)到7.1億，電子商務(wù)直播用戶規(guī)模達(dá)到2.65億，分別占網(wǎng)購(gòu)用戶的37.2%和直播用戶的47.3%。據(jù)私人領(lǐng)域電子商務(wù)研究中心艾傳媒的咨詢數(shù)據(jù)顯示，90后是活躍電子商務(wù)用戶的主力軍，占40.2%。消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)消費(fèi)的主要原因是對(duì)購(gòu)物平臺(tái)的促銷活動(dòng)感興趣(38.87%)，喜歡商品主播(35.63%)，對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容感興趣(27.53%)。研究發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的用戶越來(lái)越年輕，消費(fèi)者的消費(fèi)觀念呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，如價(jià)格敏感度降低，消費(fèi)決策中的感性因素比例增加，這將對(duì)未來(lái)的銷售模式產(chǎn)生影響。據(jù)艾傳媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，受訪者最常使用的五大直播平臺(tái)分別是淘寶、京東、顫音、小紅狐和快手，分別占48.18%、47.45%、32.85%、22.63%和18.98%。據(jù)私域電子商務(wù)研究中心介紹，直播平臺(tái)和電子商務(wù)平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始直播電子商務(wù)。目前，首臺(tái)電子商務(wù)平臺(tái)仍是直播電子商務(wù)的主流平臺(tái)，但隨著進(jìn)入者的增加，現(xiàn)場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)加劇。私人領(lǐng)域電子商務(wù)研究中心從成長(zhǎng)用戶肖像標(biāo)簽數(shù)據(jù)庫(kù)分析，淘寶用戶在年齡結(jié)構(gòu)上是最年輕的，占據(jù)了網(wǎng)上購(gòu)物潛力最大的年輕群體；快手和顫音使用者的年齡結(jié)構(gòu)接近。這三個(gè)平臺(tái)的用戶年齡集中在19-35歲之間，其中淘寶占19-35歲用戶的73.2%，顫音和快手用戶分別占69.40%和67.70%。40歲以上的用戶