在當今的網(wǎng)絡環(huán)境下，我們每天收到的各種推送信息數(shù)不勝數(shù)。其中很多推送信息為了達到“廣告化”的目的，采用了我們乍看不屬于廣告的內(nèi)容，實現(xiàn)了營銷行為。這種營銷，促銷目的是隱藏在短信推送信息中的營銷方式，我們稱之為軟營銷。(約翰肯尼迪，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷，營銷)
什么是連文？在軟文本的概念中，“軟”實際上與“硬廣告”相比較，指企業(yè)市場策劃人或文案根據(jù)牌子傳播要求而寫的“廣告文案”。連文普及的特點其實是其中的“軟”，因為在很多情況下會得到意想不到的效果。
當然，對于連文的普及，筆者必須在此強調(diào)一個茄子概念。連文對所有企業(yè)來說門檻和費用都很低，但效果顯現(xiàn)需要時間，應該以持續(xù)出口為先的內(nèi)容。(威廉莎士比亞，溫斯頓，花言巧語) (威廉莎士比亞，溫斯頓，花言巧語)否則，在延文普及的作用很多的情況下，可能會出現(xiàn)異常的“雞肋”。因此，企業(yè)在進行這種營銷時，會渡邊杏過分重視其作用或輕視其作用。因為每篇文章都有特定的價值，這種效果的積累可以為后續(xù)“爆炸門”的出現(xiàn)奠定基礎。
一、如何編寫牌子宣傳軟文本
無論是什么形式的牌子宣傳軟文本，好的質(zhì)量總是支撐其效果能否實現(xiàn)的核心基礎，即所謂的皮革不存在，毛發(fā)如何粘合。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，質(zhì)量名言)如果文章內(nèi)容本身的質(zhì)量不令人滿意，那么即使后續(xù)的宣傳行為再完美，最終也很難達到想要的效果。即使通過強大的資源補給取得預期的效果，牙齒項目的“投入生產(chǎn)費”絕對是“感人”。
因此，要想做好品牌柔和的文本營銷，就要從寫好文章開始。一篇牌子宣傳短文能否稱為成功，只需看標題、正文、效果三個茄子要點。
1.題目：在牌子宣傳前，必須牙齒所有合格的“標題黨”
文章對標題的重要性在很多聽眾心中有明確的概念。
首先，標題直接影響文章的點擊率。好的題目會引起讀者強烈的點擊欲望。在很多情況下，作家為了實現(xiàn)牙齒效果，可以適當?shù)厥褂谩翱崎L”，但不要過分吹牛的方式來表達標題。過于表現(xiàn)的話，即使能提高文章“點擊率”，效果也會大幅下降。因為期待值拉得太高，文章內(nèi)容不能滿足讀者的期待，整個行動就會適得其反。
第二，如果標題不吸引人，后續(xù)正文內(nèi)容寫得再好，讀者發(fā)現(xiàn)的概率也會大大降低。好的題目是讓更多讀者看到課文的基礎。
因此，以連文標題為例，其中一個可以適當?shù)厥褂谩叭罕姷膶檭骸眮肀磉_。第二，加強支持文章觀點的某種現(xiàn)象。例如，白金做牌子宣傳的時候，人們?nèi)绾伍L壽，引人注目。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》)
總之，文章標題的創(chuàng)作難度在筆者的概念上不能比正文讓步得多。一個朋友表達過這種觀點。如果我寫半天的文章，我還會寫半天的題目。這是再正常不過的事了。
標題的重要性實際上不僅是連文，所有其他文字方向的內(nèi)容也同樣重要。
2，內(nèi)容：改進牌子“存在”和“價值實現(xiàn)”邏輯
牌子宣傳連文被貼上了“宣傳”這個詞，實際上需要“牌子”扮演一個茄子角色，這種角色不能以“廣告”為前提成為主人公。第二，因為要反映宣傳作用，所以必須存在，重量不輕的角色。另外，除了角色移植外，品牌還必須在正文中反映其價值。否則宣傳的效果將大幅下降。
因此，在牌子軟文本宣傳文本中，必須把握品牌的存在和價值實現(xiàn)這兩個茄子核心。
，牌子存在：品牌在正文中無縫切割，存在感十足
如果把一篇文章看作小劇場，每個角色就是牙齒《戲劇》的一部分。其中，為了“戲”，首先，本身必須能夠做群眾。所以有吸引觀眾的角色。他可以是主角，也可以是小丑。在連文文本中，牙齒主人公或小丑是作家刺激大眾閱讀樂趣的關(guān)鍵。但是在很多情況下，牙齒角色不應是品牌。因為品牌往往不會刺激大眾的閱讀欲望，除非被“八卦”所束縛。(大衛(wèi)亞設，美國電視電視劇)
第二，需要推進故事的大眾角色在觀眾眼里需要情節(jié)，但沒有強烈的存在感。與連文文本相比，這些內(nèi)容是連接觀點導入的基礎，它們可能并不出眾，但卻是不可缺少的渡邊杏。
最后，需要劇中令人難忘的記憶點，吐露感情的瞬間，主人公最黑暗的瞬間，或者圓滿的瞬間。(David aser，Northern Exposure美國電視電視劇]，)這時群眾的注意力集中，感情共鳴強，出現(xiàn)的人物充滿存在感。比喻軟文本宣傳文本，牙齒部分的內(nèi)容是“牌子存在”的最佳時機。
品牌切課文時要把握重要的切入點。太早會讓讀者想到“原來只是廣告連載”。太晚了，讀者的感情已經(jīng)泄露，牌子宣傳毫無價值。
實現(xiàn)牌子價值：事物不是事物，而是能噴出不同的人間火花
事實上，充滿存在感的咒語之一是反映牌子特有的價值。哪個角色給人留下深刻印象？與眾不同，卓越，意義深遠。
將這些內(nèi)容比作軟文本宣傳，實際上正文品牌可以向公眾傳達以下概念。
第一，構(gòu)建牌子信任形象。也就是說，通過通篇的內(nèi)容布局和情景設置，讓讀者更容易接受和承認品牌的價值。這種概念實際上與知識營銷的邏輯隱秘一致。區(qū)別在于前者是特定的場景，特定的群體。后者是針對所有場景，整個牌子觀眾。
第二，引起大眾的感情共鳴。這是通過文章中的特定場景或內(nèi)容引起讀者情感共鳴，實現(xiàn)牌子價值輸出，深化印像的作用。
基于引起公眾感情共鳴的目的，筆者主要希望總結(jié)以下三種茄子常見操作，對大家都有幫助。
第一，場景共鳴是通過在常見的場景描述中添加品牌來實現(xiàn)大眾的情感共鳴。以這種方式使用的場面其實很廣泛。例如，德芙的告白場面的描寫、王老吉的燒烤、火鍋場面的描寫、可口可樂、百歲可樂等碳酸飲料的聚會場面的描寫等都通過向眾所周知的場面添加品牌的方式，使牌子形象更加引人注目。
第二，好的是指在文章中表達一些讀者想看的內(nèi)容。這些內(nèi)容可以是根據(jù)大眾生活的現(xiàn)狀或“人性特征”創(chuàng)作的部分。例如，在關(guān)于房價問題的文章中，如果說明未來房價的動向并附上合理的論據(jù)，那么由此產(chǎn)生的情感共鳴將不容小覷。(David aser，Northern Exposure，美國電視電視劇，房價)同樣，股票、證券、基金等原則也是一致的。文章還表達了“內(nèi)涵性”或“八卦性”的內(nèi)容，同樣能引起讀者的關(guān)注，引起情感共鳴。表達這些內(nèi)容時，要注意內(nèi)涵和八卦可能給品牌帶來的負面營銷。
第三，強調(diào)“矛盾點”。生活中到處都有矛盾，通過對矛盾點的描寫，很容易得到大眾的關(guān)心和感情共鳴。例如，天氣太熱了，如何消暑；冬天的日子已經(jīng)到了，怎么能取暖呢。這些內(nèi)容都是通過突出矛盾和解決矛盾的方式進行牌子宣傳行為。
3，效果：好的渠道可以使整個宣傳行動花費更少
內(nèi)容輸出對宣傳的重要性不言而喻。但是，如果牌子連文沒有好的渠道，整個宣傳活動進行的話，就會遇到困難。(威廉莎士比亞，溫斯頓，品牌名)
因此，筆者在這里對柔和的門普頻道進行了簡單的整理，希望大家在選擇頻道的時候能起到一定的參考作用。(大衛(wèi)亞設，美國電視電視劇)
專業(yè)促銷平臺：牙齒方式可以保證自己的軟文本概率被包含在搜索引擎中，促銷成本相對低廉。
，“高權(quán)重”信息類網(wǎng)站：這些平臺的選擇標準適合相應平臺的高流量、高暴露、牌子宣傳行為。但是在營銷切換能力上看起來比較弱。
人氣問答型平臺：如果文章的觀點與問題內(nèi)容相符，就適合作為牌子軟文發(fā)行渠道。平臺流量和閱讀人群相對精密，傳播質(zhì)量高。
/社交平臺：這種方式的普及效果誰都看得見，這里不怎么說廢話。
二、附錄：簡單列舉牌子宣傳年刊的文章格式
牌子宣傳連載根據(jù)去的平臺和讀者的不同，適當?shù)谋憩F(xiàn)形式也可能有一些差異。筆者總結(jié)和分類了幾種茄子常見的連句形式，列舉了以下幾種茄子連句類型。
1.故事流：將宣傳內(nèi)容融合到故事中，在特定情況下，將特定的情感添加到品牌中很容易。
2.“現(xiàn)象類”:文章主要描寫突發(fā)性或常見的現(xiàn)象。這些現(xiàn)象容易引起公眾的感情共鳴。此后，在牙齒現(xiàn)象中，品牌或產(chǎn)品可以采取幫助公眾“消除疑惑”的行動。
3.活動流：這種文章主要起到促進單純牌子活動的作用。如果活動本身足夠吸引人，那么活動內(nèi)容介紹就是最好的宣傳文本。
4，專用樣式：專用樣式的軟文本，取決于平臺。例如，媒體平臺的新聞類型、金融平臺的營銷等每個平臺都有具體的表現(xiàn)形式，其中內(nèi)容表現(xiàn)必須更符合平臺屬性，這樣在后續(xù)傳播過程中平臺用戶才不會有突然的感覺。