5G時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。這是重塑模式的機(jī)會(huì)，也是關(guān)乎未來(lái)命運(yùn)的長(zhǎng)期對(duì)抗。
有點(diǎn)經(jīng)濟(jì)|作者劉偉
劉雅潔|編輯
“在未來(lái)十年，5G將大放異彩?！?/p>
5月17日，第51屆世界電信和信息社會(huì)日(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“世界電信日”)，5G迎來(lái)了亮點(diǎn)時(shí)刻?！斑@種流行病加速了5G產(chǎn)品的成熟，到今年年底，5G用戶(hù)的數(shù)量可能達(dá)到2億?！敝袊?guó)工程院院士、未來(lái)移動(dòng)通信論壇主席吳在新浪《5G大家談》欄目談?wù)?G未來(lái)時(shí)分享。這種流行加速了5G產(chǎn)品的成熟，預(yù)熱了5G的應(yīng)用，培養(yǎng)了用戶(hù)的應(yīng)用習(xí)慣。
智能手機(jī)、更先進(jìn)的5G芯片、更強(qiáng)大的成像系統(tǒng)和更高刷新率的屏幕……作為消費(fèi)者首先感受5G的重要終端，它的起伏深刻反映了行業(yè)的變化。
正如《浪潮之巔》的作者吳軍所觀察到的，過(guò)去幾年從風(fēng)中崛起的企業(yè)不是新的互聯(lián)網(wǎng)公司，而是與手機(jī)相關(guān)的公司?！?G是一個(gè)很好的出路，但它必須是一個(gè)能生存的‘好’公司，而不是一個(gè)只能在出路期生存的公司?！?/p>
但是在風(fēng)中，一個(gè)“好的”企業(yè)看起來(lái)像什么？在寡頭角力的時(shí)代，誰(shuí)能走出“奇怪的局面”？
01
5G手機(jī)象棋游戲
\" 5G手機(jī)將于明年大規(guī)模上市！\"
2019年5月17日，第50個(gè)世界電信日，每個(gè)人都相信5G作為一種通用技術(shù)，將開(kāi)啟移動(dòng)通信發(fā)展的新時(shí)代。
運(yùn)營(yíng)商、芯片制造商、終端制造商，甚至產(chǎn)業(yè)鏈中的上下游企業(yè)都在紛紛清盤(pán)，中國(guó)5G生態(tài)呈現(xiàn)出欣欣向榮的趨勢(shì)。當(dāng)時(shí)，高通中國(guó)董事長(zhǎng)孟普評(píng)論說(shuō)：“在5G的演進(jìn)中，中國(guó)廠商已經(jīng)顯示出非常明顯的優(yōu)勢(shì)，中國(guó)移動(dòng)終端廠商的5G商業(yè)化之路已經(jīng)開(kāi)始。”
大勢(shì)已去，未來(lái)已經(jīng)到來(lái)。因此，中國(guó)手機(jī)制造商正在為“5G時(shí)代”做準(zhǔn)備。
時(shí)隔一年，當(dāng)?shù)?1個(gè)世界電信日到來(lái)時(shí)，中國(guó)的手機(jī)市場(chǎng)正如火如荼地進(jìn)行著。在5G手機(jī)的大博弈中，制造商們也早早地留下了他們的棋子。手機(jī)制造商包括華為、榮耀、小米、OPPO、vivo等。推出了各種5G手機(jī)，為下一波機(jī)器變革做準(zhǔn)備。
國(guó)內(nèi)5G手機(jī)出貨量及比例
根據(jù)中國(guó)信息通信技術(shù)研究院的數(shù)據(jù)，2020年前四個(gè)月，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)5G手機(jī)累計(jì)出貨量為3044.1萬(wàn)部，新機(jī)型上市65款，分別占33.6%和47.4%。新5G手機(jī)的比例接近一半，出貨量的比例正在迅速擴(kuò)大。
一位業(yè)內(nèi)人士表示：“根據(jù)這一趨勢(shì)，兩個(gè)月內(nèi)5G手機(jī)的出貨量將超過(guò)4G手機(jī)。”然而，不同的手機(jī)制造商在具體的策略選擇上有很大的差異：有的孤注一擲地押注高端市場(chǎng)，有的則從高到低進(jìn)行全面布局。
華為牢牢占據(jù)高端市場(chǎng)，榮格扮演著5G普及的角色，而小米、OPPO和vivo則向高端沖刺.在進(jìn)攻和防守之間，他們要么很強(qiáng)，要么很弱，而且勢(shì)頭不減。
“一方面，這表明每個(gè)人都對(duì)今年的市場(chǎng)充滿(mǎn)信心，同時(shí)，當(dāng)4G和5G交替出現(xiàn)時(shí)，制造商們害怕犯任何錯(cuò)誤。”。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無(wú)論是在4G還是5G時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)的需求將不僅集中在高端還是低端，而且人們的需求是不同的。將5G手機(jī)真正推向大眾，并以可承受的價(jià)格為大多數(shù)消費(fèi)者提供5G智能手機(jī)是大勢(shì)所趨。
更重要的是，“在目前飽和競(jìng)爭(zhēng)的股市中，品牌定位和差異化競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的基石?！痹谶@一點(diǎn)上，手機(jī)行業(yè)彼此不謀而合，只有那些不斷為用戶(hù)和行業(yè)創(chuàng)造差異化增值的產(chǎn)品才能贏得粉絲。
一方面，不同的企業(yè)在5G軌道上建立了強(qiáng)兵，另一方面，不同產(chǎn)品策略下的未來(lái)前景。中國(guó)5G手機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了一盤(pán)棋，但誰(shuí)能領(lǐng)先呢
市場(chǎng)的恢復(fù)美化了5G時(shí)代的系列產(chǎn)品布局、價(jià)格定位和核心用戶(hù)覆蓋面，構(gòu)筑了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無(wú)法逾越的競(jìng)爭(zhēng)壁壘，并以“奇兵”奠定了贏得5G時(shí)代的“怪棋”。
以5G為基準(zhǔn)，榮耀V30系列，樹(shù)立5G雙模式時(shí)代的先鋒形象；掀起30S 5G手機(jī)購(gòu)買(mǎi)狂潮，打破高端高價(jià)；而對(duì)于融合技術(shù)和潮流的30系列，激進(jìn)的定價(jià)打破了“每5G必須提價(jià)”的行業(yè)怪現(xiàn)象.
在此期間，光輝始終保持著引領(lǐng)和推廣5G手機(jī)的步伐，并以廉價(jià)和爆炸性的產(chǎn)品推動(dòng)整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)加速向5G邁進(jìn)。
由于自主研發(fā)的三款5G SoC(麒麟820、麒麟985和麒麟990)的獨(dú)立和全面覆蓋，光輝也完成了5G手機(jī)從中端到高端的全方位、多層次的產(chǎn)品矩陣布局。
“無(wú)論是2000-3000文件的30S，3000-4000文件的30R，還是4000-5000文件的30 Pro，glory在所有價(jià)格領(lǐng)域都沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。”光輝總裁趙明在接受《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》等媒體獨(dú)家采訪時(shí)表示，每款產(chǎn)品的切入點(diǎn)和刀法都非常準(zhǔn)確；每種產(chǎn)品不影響彼此的音量，而是形成一種共鳴。
如果說(shuō)光輝過(guò)去的系列產(chǎn)品掀起了5G普及的風(fēng)暴，趙明不久前在GMIC的講話(huà)中說(shuō)：“——X系列，是光輝家族最強(qiáng)大的超級(jí)科技產(chǎn)品，相信會(huì)讓風(fēng)達(dá)到最大的水平。”隨著榮耀X10的出現(xiàn)，榮耀無(wú)疑將強(qiáng)兵加入5G軌道的布局中，這也將擁有業(yè)內(nèi)最完整的5G手機(jī)產(chǎn)品線(xiàn)。
榮耀X10將于5月20日發(fā)布。這是什么產(chǎn)品？為什么趙明自信“它將帶來(lái)5G風(fēng)暴的最大風(fēng)力”？
一些接近榮耀的人告訴《一點(diǎn)財(cái)經(jīng)》，榮耀X10將在5G、游戲、視頻和屏幕上提供5G的全方位旗艦體驗(yàn)，并將成為5G手機(jī)發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)品。
根據(jù)目前披露的信息，光輝X10的核心配置已經(jīng)基本清晰：——麒麟820 5G SoC，雙模9波段5G，4000萬(wàn)RYYB高靈敏度攝影，90Hz高刷屏幕，內(nèi)置4200毫安大容量電池，支持22.5瓦快速充電等。這種配置讓許多網(wǎng)友驚嘆“真香”。
此前，中國(guó)國(guó)家登山隊(duì)曾用榮耀X10進(jìn)行過(guò)珠穆朗瑪峰5G速度測(cè)量。測(cè)試結(jié)果表明，5G在5800米至6500米范圍內(nèi)覆蓋良好且穩(wěn)定，最大速度可達(dá)1617Mbps。
至于趙明所說(shuō)的“榮耀X10將帶來(lái)5G的最大風(fēng)力”，其背后的信心來(lái)自其X系列炸藥產(chǎn)品的基因。
“幾乎每一代榮耀X系列都是一次爆炸。前一年的輝煌8X和去年的輝煌9X的銷(xiāo)售額都超過(guò)了1000萬(wàn)。光榮X10注定是基于這一目標(biāo)而設(shè)計(jì)的”，就像手機(jī)從業(yè)者對(duì)一個(gè)小財(cái)務(wù)評(píng)論所評(píng)論的那樣：
2014年1月8日，10:08，華為輝煌3X首次售出，一分鐘內(nèi)售出10萬(wàn)臺(tái)；榮耀8X系列已經(jīng)上市5個(gè)月，出貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)，成為榮耀歷史上出貨量最快的1000萬(wàn)臺(tái)機(jī)型；4月17日，光輝9X系列國(guó)內(nèi)銷(xiāo)量突破1000萬(wàn)臺(tái)，成為銷(xiāo)售神話(huà)機(jī).
消費(fèi)者的反饋也證實(shí)了X系列的受歡迎程度。當(dāng)我把它買(mǎi)回來(lái)的時(shí)候，我已經(jīng)有幾天沒(méi)有使用它了，我被我的家人當(dāng)成一件藝術(shù)品來(lái)追逐這部戲劇。應(yīng)該說(shuō)這是我使用時(shí)間最短的X系列產(chǎn)品，因?yàn)槲易ゲ坏剿?。\"
“我的榮耀9X得益于麒麟810的芯片處理器和GPU Turbo的黑色技術(shù)。當(dāng)你們聚在一起玩游戲時(shí)，你們不僅會(huì)很快進(jìn)入游戲，而且會(huì)有更好的游戲體驗(yàn)”.
可以看出，在過(guò)去的六年中，榮耀X系列以強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力刷新了用戶(hù)的認(rèn)知?！爱?dāng)榮譽(yù)產(chǎn)生時(shí)，它必須是一種爆炸性的產(chǎn)品”。在這種認(rèn)知的背后，輝煌無(wú)疑在5G時(shí)代走出了一個(gè)“奇怪的局面”，這也使其產(chǎn)品大受歡迎。
03
贏得未來(lái)的關(guān)鍵
“2020年的輝煌將開(kāi)啟中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的前兩大領(lǐng)域，整個(gè)智能領(lǐng)域和第一個(gè)物聯(lián)網(wǎng)品牌?！苯衲昴瓿酰w明在一封公開(kāi)信中指出，追逐輝煌的道路注定充滿(mǎn)挑戰(zhàn)和坎坷；然而，只有跨過(guò)
“以技術(shù)為基礎(chǔ)，確保質(zhì)量，幫助產(chǎn)品突破”是產(chǎn)品突破和銷(xiāo)售奇跡背后的基本密碼。
對(duì)于榮耀來(lái)說(shuō)，由于與華為共享底層技術(shù)，榮耀產(chǎn)品可以在各個(gè)方面實(shí)現(xiàn)領(lǐng)先性能。根據(jù)德國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究公司Iplytics和柏林技術(shù)大學(xué)的聯(lián)合研究，華為擁有3147項(xiàng)5G專(zhuān)利，是世界上擁有5G專(zhuān)利最多的公司。
根據(jù)華為發(fā)布的官方數(shù)據(jù)，華為2019年的R&D費(fèi)用占全年銷(xiāo)售收入的15.3%，達(dá)到1317億元。
得益于技術(shù)創(chuàng)新，榮耀可以在5G市場(chǎng)獲得更多主動(dòng)權(quán)。這也是光輝能在各種系列產(chǎn)品中實(shí)現(xiàn)高價(jià)值、高配置、高技術(shù)的重要原因之一，而且在價(jià)格上與人們極為接近。
憑借全球領(lǐng)先的專(zhuān)利和在R&D的巨額投資，華為和榮耀在5G時(shí)代奠定了有利的基礎(chǔ)和起點(diǎn)。而且因?yàn)椤案邩?biāo)準(zhǔn)，頂級(jí)制造；對(duì)“嚴(yán)格質(zhì)量控制，無(wú)隱患”的追求將幫助他們完成從“優(yōu)秀”到“優(yōu)秀”的跳躍，最終完成產(chǎn)品實(shí)力的突破。
技術(shù)、質(zhì)量和產(chǎn)品實(shí)力就像三個(gè)齒輪，最終會(huì)給快速旋轉(zhuǎn)的商業(yè)帶來(lái)榮耀。
根據(jù)公開(kāi)數(shù)據(jù)，今年2月，光輝以15.3%的成績(jī)?cè)谥袊?guó)手機(jī)市場(chǎng)排名第二，僅次于華為。中關(guān)村信息消費(fèi)聯(lián)盟主席、飛翔創(chuàng)始人向立剛。網(wǎng)站也評(píng)論道：“榮耀排在第二位有點(diǎn)令人驚訝?！薄?/p>
趙明不久前還說(shuō)：“到目前為止，我們的發(fā)展很好，與去年相比有了很大的增長(zhǎng)。三月和四月的情況也很好。四月份的增長(zhǎng)率比三月份高得多。在中國(guó)市場(chǎng)，第二個(gè)目標(biāo)有可能比計(jì)劃提前實(shí)現(xiàn)?！?/p>
跑得快，跑得穩(wěn)。
“5G輝煌的節(jié)奏已經(jīng)踩在了點(diǎn)子上”，趙明直言不諱地說(shuō)，當(dāng)大家去年開(kāi)始猜測(cè)5G的時(shí)候，輝煌就在眼前?！八脑路?，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們充滿(mǎn)了產(chǎn)品發(fā)布的風(fēng)暴。事實(shí)上，所有的力量都在為5G的普及而積蓄。在這個(gè)時(shí)候控制好榮耀和節(jié)奏是正確的?！薄?/p>
在出貨量的大幅增長(zhǎng)和有序的產(chǎn)品節(jié)奏背后，這一切都意味著榮耀和健康的庫(kù)存水平和穩(wěn)定的渠道運(yùn)輸能力，以及行業(yè)領(lǐng)先的生產(chǎn)和研究能力和供應(yīng)鏈能力。
沒(méi)有人能因?yàn)椴煌哪Ｊ胶筒煌慕Y(jié)果而輕易預(yù)測(cè)未來(lái)。然而，在爭(zhēng)奪5G直銷(xiāo)店的過(guò)程中，戰(zhàn)略演變和產(chǎn)品定位將有助于它更進(jìn)一步。
2019年4月，趙明首次披露了榮耀手機(jī)的全新戰(zhàn)略“二級(jí)火箭”?！暗谝患?jí)稱(chēng)為第一級(jí)火箭發(fā)射，現(xiàn)在屬于第二級(jí)火箭點(diǎn)火和變軌階段。”
“一流火箭”階段是指憑借其產(chǎn)品、質(zhì)量和服務(wù)，以及互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)獨(dú)特的商業(yè)模式，成為中國(guó)第一款互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)。
成為中國(guó)第一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌后，趙明以“四個(gè)極具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品、極廣的渠道、極景化的生態(tài)、極向心力、極青春的品牌”來(lái)錨定未來(lái)。他說(shuō)：“四個(gè)極端”將是對(duì)“二級(jí)火箭”榮耀的重大推進(jìn)，從而完成戰(zhàn)略軌道的轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)全通道、全平臺(tái)發(fā)展的基礎(chǔ)?！?/p>
由此可見(jiàn)，憑借全渠道、多元化的產(chǎn)品和整體生態(tài)，光輝不斷提升自身的戰(zhàn)略能力，并隨著市場(chǎng)和行業(yè)的變化而不斷演進(jìn)，這使得其未來(lái)充滿(mǎn)了想象。
而“為年輕人打造科技新潮產(chǎn)品”的產(chǎn)品定位，也決定了在5G時(shí)代轉(zhuǎn)折的背景下，榮耀將有更大的發(fā)揮空間，而緊跟潮流、擁有龐大用戶(hù)群和千千需求的用戶(hù)將推動(dòng)其開(kāi)拓更大的市場(chǎng)。
04
結(jié)論
5G時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。這是重塑模式的機(jī)會(huì)，也是關(guān)乎未來(lái)命運(yùn)的長(zhǎng)期對(duì)抗。
在新舊敘述的爭(zhēng)論中，不同的選擇也決定了不同的命運(yùn)和結(jié)局。然而，新基礎(chǔ)設(shè)施帶來(lái)的5G產(chǎn)業(yè)的爆炸式增長(zhǎng)無(wú)疑加速了其背后的競(jìng)爭(zhēng)效應(yīng)。
就榮耀而言，它來(lái)自于把握消費(fèi)者的多樣化需求、判斷商業(yè)節(jié)奏和掌握技術(shù)。它選擇了整個(gè)5G部門(mén)的布局，覆蓋了不同的價(jià)位和用戶(hù)，搶占了未來(lái)的高地。進(jìn)與攻，退與守。
在5G和技術(shù)的趨勢(shì)下，它迎來(lái)了自己的好時(shí)光。