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頂級品牌天貓超級一號數(shù)碼江湖
瀏覽:675 時間:2021-11-11

PITCHINA Super View:“天貓領(lǐng)導(dǎo)的超級數(shù)字營銷生態(tài)已經(jīng)到來,未來品牌的突破之戰(zhàn)已經(jīng)開始?!鄙瞄L玩游戲的人尋找潛力,而不擅長玩游戲的人尋找孩子?!昂芏嗄昵?,當(dāng)我在做一個線下分享會議時,一個新來的人問我,“將來哪個公司會是中國最大的廣告公司?“我不假思索地說出了一家公司的名字,觀眾一片嘩然,”應(yīng)該是阿里巴巴?!?。許多年后,當(dāng)這句話成為現(xiàn)實(shí)時,阿里媽媽和阿里品牌數(shù)據(jù)庫在廣告圈內(nèi)外都被討論過。在過去的三四年里,我們的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)開始關(guān)注和詮釋阿里天貓系統(tǒng)下的各種數(shù)字營銷案例。有時,我們也處于恍惚狀態(tài),因?yàn)楫?dāng)中國4A公司成立數(shù)字部并在國外網(wǎng)站上如火如荼地談?wù)摵M鈹?shù)字營銷案例時,在公眾的認(rèn)知中阿里巴巴只是網(wǎng)頁上的淘寶商城。現(xiàn)在,在日本和中國的國際頂級品牌的數(shù)字營銷創(chuàng)意理念,即全網(wǎng)第一個營銷品牌IP——天貓超級品牌,已經(jīng)作為中國數(shù)字傳播的創(chuàng)意點(diǎn)逆向出口到該品牌的海外總部并獲得認(rèn)可,成為其全球核心創(chuàng)意戰(zhàn)略。過去,大多數(shù)品牌只將天貓視為電子商務(wù)銷售渠道。2017年,夏普創(chuàng)意編輯部發(fā)表文章“天貓超級品牌日”“|展示最具創(chuàng)意的品牌”。那一年,阿里巴巴發(fā)布了一份遠(yuǎn)超預(yù)期的全年財(cái)務(wù)報(bào)告,天貓完成了10次大換血,從2012年的2000億英鎊到2017年的2萬億英鎊,就像大象在跳舞一樣。當(dāng)時,對于許多剛剛經(jīng)歷過天貓超級品牌早期的品牌和創(chuàng)意機(jī)構(gòu)來說,似乎點(diǎn)燃了一些難以形容的品牌表達(dá)和創(chuàng)造的欲望。2018年,我們對此次天貓超級品牌日做了特別記錄,采訪了許多與本次知識產(chǎn)權(quán)合作深入的品牌,也看到越來越多的創(chuàng)意機(jī)構(gòu)和圈內(nèi)的傳統(tǒng)4A巨頭開始討論如何參與天貓超級品牌日,甚至該品牌是否擁有天貓超級品牌日項(xiàng)目經(jīng)驗(yàn)已經(jīng)成為創(chuàng)意機(jī)構(gòu)在數(shù)字項(xiàng)目供應(yīng)商競爭展示過程中的加分項(xiàng)目。2020年,我作為特邀評委參加了第二屆“天貓超級ONE —— 2020中國品牌數(shù)字創(chuàng)新獎”,從另一個角度看變化和方向,就像在云頂上看一盤棋,也感受到了品牌江湖下的無限創(chuàng)意。

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