KOL營銷:有KOL參與的社交媒體營銷傳播行為。這個營銷概念的核心在于KOL本身。原則上，對具體的營銷形式?jīng)]有限制。KOL領(lǐng)導(dǎo)的營銷活動和KOL單獨部分的營銷活動都在本研究的范圍之內(nèi)。群體意見領(lǐng)袖在人類社會中一直存在，通過KOL營銷活動接觸特定群體的方式不是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物。然而，隨著媒體技術(shù)和媒體環(huán)境的發(fā)展，KOL概念逐漸從線下群體過渡到線上群體，并不斷衍生出更豐富的內(nèi)涵、形式和特征。在傳統(tǒng)媒體時代，KOL更多地以社會名流的形式存在，并以大眾媒體為基礎(chǔ)產(chǎn)生廣泛的影響；在個人電腦媒體時代，KOL更多地以人的形式存在，基于社區(qū)/社交網(wǎng)絡(luò)的利基文化圈發(fā)揮著更專業(yè)的影響力；在移動媒體時代，各種新興媒體形式層出不窮，KOL的存在形式也越來越多樣化。專業(yè)化和娛樂化已成為當(dāng)今韓國電影的重要特征。然而，你離KOL營銷越近，你就越能發(fā)現(xiàn)這個流量“泡沫盛宴”的內(nèi)幕，這是水軍刷牙和數(shù)據(jù)欺詐的行業(yè)丑態(tài)。內(nèi)容營銷的綠色生態(tài)已經(jīng)被打破，投入巨資的品牌所有者反而成了冤大頭，流量為王的各種弊端已經(jīng)出現(xiàn)。對于KOL的中間商來說，沒人在乎KOL能帶來多少流量。他們只需要通過KOL的賬戶監(jiān)控數(shù)據(jù)，并及時反饋給廣告商。至于KOL如何讓其賬戶數(shù)據(jù)看起來不錯，中間商選擇“忽略”這些操作，因為對他們來說，他們只承擔(dān)KOL和廣告商之間的聯(lián)系，真正的流量需要廣告商來區(qū)分。那么，對于那些不需要中間商、想直接進行在線營銷的品牌所有者來說，我們該如何避免這種情況呢？一般來說，一個賬戶的粉絲數(shù)與粉絲數(shù)之比應(yīng)該是粉絲數(shù)的1%~5%，如果遠遠高于這個比例，可能是惡意操作的結(jié)果。例如，帖子和評論機器人，其快速增長的帖子數(shù)量不會增加粉絲、忠誠度和個人品牌。例如，如果一個網(wǎng)紅關(guān)注5000人，而他只有15000名粉絲，這是一個警告信號，有必要更仔細地觀察他的賬戶的真實性。檢查粉絲的數(shù)量和互動率技術(shù)上來說，用戶參與度是通過頁面瀏覽量來計算的，但是因為頁面瀏覽量是不開放的，你能做的最好的事情就是看看你和他們的粉絲相比得到了多少贊揚和評論。通常，2%到3%的參與率是最正常的范圍。當(dāng)然，因為在
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