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品牌如何打造高質(zhì)量的植草機?
瀏覽:292 時間:2022-10-28

品牌如何打造高質(zhì)量的植草機?

1.有趣且信息豐富的內(nèi)容有助于品牌突破

扎根文本和娛樂性傳播方式可以降低消費者獲取信息的成本,增加信息的可讀性,符合消費者的“懶”心理。有趣而有創(chuàng)意的產(chǎn)品信息可以很快吸引消費者的目光,這不會引起消費者的抵制,反而會引起消費者的興奮,從而使消費者產(chǎn)生購買的欲望。

在肯德基瘋狂的周四活動中,“實名一秒鐘炸草”的文案和吸引人的圖片可以吸引消費者的注意力,讓消費者在短時間內(nèi)獲得產(chǎn)品信息,帶動消費行為。

2.突出品牌差異,強化消費者記憶

產(chǎn)品的賣點應(yīng)該與消費者的痛點準確結(jié)合,直接觸及消費者痛點的個性化產(chǎn)品才能受到消費者的青睞。在品牌主張中,品牌應(yīng)該創(chuàng)造獨特的品牌特征。在品牌推廣中,品牌應(yīng)該突出自己的差異,敢于給品牌貼標簽,強化消費者的記憶,從而有效地為消費者種草。

雅詩蘭黛準確洞察了季節(jié)變化對消費者需求的影響。在秋季和冬季,消費者傾向于選擇“保濕橙色”唇膏來保濕和增亮他們的顏色。因此,雅詩蘭黛注重產(chǎn)品的“啞而不燥”和“干楓葉色”標簽,有效地向消費者傳達品牌差異。

3.大KOL是一種組合拳擊,支持小KOL并帶來商品

在營銷組合拳擊中,大KOL主要利用流量和影響力來代言品牌,而小KOL則通過分享高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容和腳踏實地的對話來進一步促進消費者采取購買行為。只有品牌靈活運用KOL,做好營銷組合,消費者才能逐漸對品牌產(chǎn)生信任感,從而成功種草。

美容品牌MAC在LAY中選擇了大KOL雞蛋和小KOL雞蛋的組合。前者代言產(chǎn)品并在短時間內(nèi)積累了巨大的流量,而后者則利用真實的評價來刺激消費者的購買欲望。

雖然“種草營銷”這種新的商業(yè)模式可以通過產(chǎn)品推薦來實現(xiàn)流動,但品牌營銷和推廣必須立足現(xiàn)實,而不是用虛假宣傳來欺騙消費者。只有當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀,選擇了與品牌色調(diào)一致的KOL,并添加了有趣和創(chuàng)造性的內(nèi)容,品牌才能成功地讓消費者植草。

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