5月28日，孟晚舟未被披露的消息在中國(guó)引起了公眾的關(guān)注，華為的未來(lái)蒙上了一層無(wú)形的陰影。5月29日，蘋(píng)果宣布首次正式參與天貓618折扣，折扣為20%，支持12次免息支付。一向冷漠的蘋(píng)果似乎想在華為被公眾輿論包圍的時(shí)候，以沉重的打擊占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)。6月1日，蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店官方旗艦店首次參與天貓618促銷(xiāo)活動(dòng)，5個(gè)小時(shí)的營(yíng)業(yè)額超過(guò)5億元；京東618上線(xiàn)后，僅5分鐘內(nèi)，iPhone的銷(xiāo)量就達(dá)到了3萬(wàn)部。蘋(píng)果驚人的銷(xiāo)售勢(shì)頭一度癱瘓了整個(gè)系統(tǒng)，午夜蘋(píng)果商店排隊(duì)的場(chǎng)景似乎被復(fù)制到了互聯(lián)網(wǎng)的移動(dòng)端。從蘋(píng)果和電子商務(wù)的營(yíng)銷(xiāo)合作來(lái)看，蘋(píng)果似乎已經(jīng)達(dá)到了自己的預(yù)期，但蘋(píng)果真的成功了嗎？根據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Canalys發(fā)布的《2019年中國(guó)大陸智能手機(jī)出貨量及市場(chǎng)份額》報(bào)告，用戶(hù)減少，財(cái)務(wù)報(bào)告穩(wěn)定，蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)嚴(yán)重萎縮。2019年，蘋(píng)果在中國(guó)大陸市場(chǎng)的出貨量為2750萬(wàn)臺(tái)，其中第四季度出貨量為1010萬(wàn)臺(tái)，是四個(gè)季度中最好的，但仍同比下降12%。自2015年以來(lái)，蘋(píng)果在中國(guó)的出貨量和份額一直在逐漸下降。與2015年的高峰期相比，蘋(píng)果2019年的國(guó)內(nèi)出貨量下降了53%，份額減半。這種影響直接反映在蘋(píng)果財(cái)務(wù)報(bào)告的凈收入數(shù)據(jù)中。橫向比較2015-2020年第一季度的凈收入，雖然蘋(píng)果的凈收入趨勢(shì)總體穩(wěn)定良好，但蘋(píng)果手機(jī)業(yè)務(wù)占凈收入的比重從15年的69.4%下降到20年的49.7%，收入額下降了113.2億美元。這肯定與2020年的黑天鵝疫情有關(guān)。根據(jù)蘋(píng)果公司給出的官方數(shù)據(jù)，蘋(píng)果公司的全球銷(xiāo)售額下降了70%。但從蘋(píng)果過(guò)去兩年的手機(jī)業(yè)務(wù)記錄來(lái)看，手機(jī)業(yè)務(wù)的疲軟不僅僅是疫情的單邊原因。在這種情況下，蘋(píng)果的利潤(rùn)率仍然保持增長(zhǎng)。盡管第一季度的收入與2019年相比增長(zhǎng)不到1%，但蘋(píng)果的凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)11.37%，達(dá)到223.36億美元，這讓任何一家科技公司都感到羞愧。蘋(píng)果的性?xún)r(jià)比越來(lái)越低。蘋(píng)果似乎只為富人做生意。凈收入持平和利潤(rùn)大幅增長(zhǎng)是這一結(jié)論的有力證據(jù)。蘋(píng)果公司目前銷(xiāo)量減少、用戶(hù)減少、規(guī)?？s小、收入穩(wěn)定、利潤(rùn)增加的狀況，反映了蘋(píng)果公司作為一家高科技公司的技術(shù)實(shí)力及其高溢價(jià)權(quán)。手機(jī)業(yè)務(wù)正在下滑
電商動(dòng)態(tài)
高高在上的蘋(píng)果最終屈服于價(jià)格？
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