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據(jù)說，當(dāng)我們談?wù)摻衲甑?18電商大戰(zhàn)時，我們必須談?wù)撝辈ズ脱a貼。作為疫情后最激烈的營銷大戰(zhàn)，上半年所有商家營銷KPI的年中購物節(jié)幾乎結(jié)束，各家各戶都在利用家政技能，競爭異常激烈。然而，流量池是有限的，那么如何在短時間內(nèi)占領(lǐng)消費者的頭腦并吸引更多的流量呢？在今年的618事件中，作為跨境電子商務(wù)的第一名，天貓國際在營銷方面表現(xiàn)出了令人驚訝的“出格”表現(xiàn)，并以“重新連接整個世界”的情感組合向許多消費者發(fā)起了挑戰(zhàn)。具體來說，天貓國際選擇了與病毒視頻、戶外廣告和跨境直播相聯(lián)系，這也讓我們從不同層面思考如何開展618營銷。一個反轉(zhuǎn)視頻講述了新海濤由黑天鵝事件引起的故事。有必要理解為什么天貓國際喊出了“重新連接整個世界”的想法。它有機遇和挑戰(zhàn)的背景因素。最近，麥肯錫發(fā)布了《新冠疫情下中國零售業(yè)消費數(shù)據(jù)分析》，因為線下渠道被封鎖，這極大地促進了品牌和消費者向在線市場的同步遷移。酒精、個人護理品、護膚化妝品、零食和新鮮食品等8種消費品的網(wǎng)上購物行為占15%，這是天貓國際和許多海外企業(yè)的機會。6月5日，天貓國際在官方微博上發(fā)布了一個《因我重連全世界》的反向視頻，這是一個有創(chuàng)意的病毒視頻，在社交平臺上有近1100萬個游戲。在視頻中，澳大利亞農(nóng)民、日本酶制造商、西班牙藥妝品實驗者和世界各地的其他品牌和制造商被中國消費者的訂單所鼓舞。制作團隊也盡了很大的努力，通過使用世界各地的語言來恢復(fù)“現(xiàn)場場景”，徹底顛覆了最后有趣的逆轉(zhuǎn)。在疫情的影響下，用戶對海外商品的需求集中在網(wǎng)上爆發(fā)。天貓國際在視頻中看到了消費者的需求，并找到了一種巧妙的溝通方式，作為一個跨境電子商務(wù)平臺，滿足渴望立即購買全球商品的消費者的需求。“重新連接整個世界”意味著消費者可以像以前一樣輕松地買到進口的好東西，也代表了“一切照舊是生活的理想”的心理訴求。對于世界各地的品牌和企業(yè)來說，“重新連接世界”是生產(chǎn)和生存的迫切需求。天貓國際作為一個海上紐帶，將兩者緊密地聯(lián)系在一起，“不出國，在世界各地購買”的理念比以往任何時候都更加強大。一圈“寬登”