每年618年正式落下帷幕，以筆記本行業(yè)的后起之秀榮耀MagicBook系列，贏得了用戶和銷售量的糧食豐收。光榮的智慧生活觀宣布，在618期間，光榮的筆記本電腦系列京東平臺(tái)在8分鐘內(nèi)銷量突破了10000！光榮筆記本電腦14進(jìn)一步獲得了京東平臺(tái)輕型本項(xiàng)目銷售冠軍。光榮筆記本電腦專業(yè)2020京東天貓平臺(tái)16英寸以上大屏幕輕量本銷售第4名！光榮的MagicBook系列在眾多PC牌子競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，除了超越過(guò)去經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀品質(zhì)外，還通過(guò)“穩(wěn)健”、“大膽”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷游戲，實(shí)現(xiàn)品牌和市場(chǎng)的雙贏，建立PC行業(yè)創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷的新標(biāo)桿。
口碑式營(yíng)銷：數(shù)碼達(dá)人100%拆卸器現(xiàn)場(chǎng)直播，質(zhì)量好，敢這樣“膜”
受傳染病的影響，視頻直播成為眾多牌子口碑營(yíng)銷的第一位。但是不同于其他品牌通過(guò)明星經(jīng)驗(yàn)展示產(chǎn)品質(zhì)量的方式，《光榮魔術(shù)書(shū)》直接訪問(wèn)了邀請(qǐng)以筆記本聞名的數(shù)字博客上傳豬王(豬王)的工作室，通過(guò)100%的分解，對(duì)每個(gè)零件進(jìn)行分層分解，深入解釋每個(gè)細(xì)節(jié)，使消費(fèi)者能夠全面地了解光榮魔術(shù)鼓筆記本的僵硬質(zhì)量。
什么網(wǎng)絡(luò)愛(ài)好者會(huì)問(wèn)，這不是現(xiàn)場(chǎng)直播嗎？我想說(shuō)的是，困難也正是牙齒四個(gè)詞“分解器”和“現(xiàn)場(chǎng)直播”?！皺C(jī)器拆卸”實(shí)際上不是拆卸機(jī)器的人，而是以拆卸機(jī)器的質(zhì)量進(jìn)行測(cè)試?！皩?shí)時(shí)”是指拆卸機(jī)器的所有過(guò)程，產(chǎn)品的所有詳細(xì)設(shè)計(jì)都不允許現(xiàn)場(chǎng)出現(xiàn)任何錯(cuò)誤，首次通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播。因此，存在“解構(gòu)直播”的口碑傳播方式，過(guò)程不受控制，整體風(fēng)險(xiǎn)更大，產(chǎn)品的質(zhì)量要求更高，很少看到想要這樣做的品牌。
但是，榮耀MagicBook是以展示MagicBook對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、誠(chéng)信、魄力和質(zhì)量信心的“膜”方式堅(jiān)決選擇的。長(zhǎng)相和服裝設(shè)計(jì)受到了豬肉王的很多稱贊。分解機(jī)器后，干凈的底部螺絲直線排列、由鋁合金高速鉆孔組成的散熱孔4600個(gè)、喇叭腔周圍為防止鍵盤(pán)共鳴而特別增加的擋土墻密封等細(xì)節(jié)也給人留下了深刻的印象，受到了數(shù)萬(wàn)網(wǎng)民的贊譽(yù)和媒體的好評(píng)。
正如大腦劇體提到的，“榮耀苛刻到絲毫不忽視PC產(chǎn)品的控制，甚至震驚業(yè)界?！睂?shí)際上，目前筆記本電腦市場(chǎng)產(chǎn)品的同質(zhì)性嚴(yán)重，很多企業(yè)盲目追求利潤(rùn)，忽視了用戶真正關(guān)心的質(zhì)量問(wèn)題，這也是用戶關(guān)心此次直播，向優(yōu)質(zhì)的光榮mcbook付錢的主要原因。(威廉莎士比亞，溫斯頓，質(zhì)量名言) (威廉莎士比亞，質(zhì)量名言) (顯然，這次“剛才”的口碑營(yíng)銷方式成功了。
體驗(yàn)營(yíng)銷：大膽的聯(lián)合花瓣網(wǎng)，科學(xué)技術(shù)權(quán)和設(shè)計(jì)權(quán)的靈感首次沖突
如果“100%解體期直播”方式展現(xiàn)出光榮的麥北的“強(qiáng)氣”，選擇與國(guó)內(nèi)著名設(shè)計(jì)網(wǎng)站花瓣網(wǎng)合作，就可以看到它的“大膽”。因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)圈和設(shè)計(jì)圈等于兩條平行線。那么，如何讓用戶感受MagicBook的榮耀，通過(guò)“體驗(yàn)式”營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)傳播目的呢？
與很多品牌體驗(yàn)輸出的方式不同，MagicBook光榮直接通過(guò)設(shè)計(jì)師擅長(zhǎng)的“設(shè)計(jì)”開(kāi)始，將MagicBook Pro以上畫(huà)面榮耀為創(chuàng)作的原點(diǎn)，大膽革新他們夢(mèng)想的理想世界。短短幾天內(nèi)，數(shù)以百計(jì)的參與作品、設(shè)計(jì)師們的奇思妙想和16.1英寸以上的畫(huà)面完美地融合在一起，設(shè)計(jì)師的靈感不再受限，100%sRGB高色域真實(shí)地恢復(fù)了所有絢麗的夢(mèng)想世界，受到了參賽設(shè)計(jì)師們的好評(píng)。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
此次光榮成功突破了MagicBook牙齒，除了榮耀MagicBook Pro 2020的優(yōu)秀產(chǎn)品質(zhì)量外，更重要的是榮耀對(duì)用戶的深刻洞察。(David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，眾所周知，設(shè)計(jì)師對(duì)屏幕的要求很高，市面上的筆記本電腦很難滿足他們的要求。因此，MagicBook Pro 2020在15.6英寸機(jī)身中加入了一張16.1英寸以上的屏幕，允許輕便攜帶，實(shí)現(xiàn)了設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的大屏幕。(威廉莎士比亞，溫斯頓，自信) (威廉莎士比亞，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，與此同時(shí)，16.1英寸以上屏幕支持100%sRGB的高色域和眼睛保護(hù)模式，以確保準(zhǔn)確的顏色還原，確保設(shè)計(jì)人員看到屏幕健康問(wèn)題，全面解決設(shè)計(jì)人員日常工作中的使用問(wèn)題
如果與花瓣網(wǎng)的聯(lián)合是MagicBook成功的破碎體驗(yàn)式營(yíng)銷，我認(rèn)為這是對(duì)MagicBook和用戶的又一次深刻“交心”的榮耀。沒(méi)有硬的賣點(diǎn)傳播，沒(méi)有華麗的傳播方式，展示設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造性才能，構(gòu)建他們心目中的理想世界，使用戶了解產(chǎn)品的好處，這樣真實(shí)的“交心”牙齒怎么能得到他們的“回音”！(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
跨境營(yíng)銷：與國(guó)灣IP 《伍六七》合作，打破維度墻，引起年輕人的共鳴。
靈光總裁照明總裁表示，光榮的用戶占據(jù)了很多年輕人，現(xiàn)在的年輕人很難讓沒(méi)有個(gè)性、愛(ài)自由、表達(dá)、創(chuàng)新的產(chǎn)品打動(dòng)他們。(威廉莎士比亞，溫斯頓，自由名言) (威廉莎士比亞，溫斯頓，自由名言)因此，光榮提出了“生活與你一起升級(jí)”的智慧生活理念，在生活理念、方式等多個(gè)層面與年輕人建立關(guān)系。此次與國(guó)灣IP 《伍六七》破維墻的跨境營(yíng)銷合作是光榮麥克北和年輕人的生活理念、生活方式的精神溝通。
自2018年四月播出以來(lái)，《伍六七》的故事以主人公吳六七丟失的記憶為主線，以獨(dú)特的風(fēng)格、清氣的畫(huà)風(fēng)、熱血溫馨的情節(jié)抓住了全世界年輕人的歡心。從目前了解到的信息來(lái)看，《伍六七》的重要作用吳六七和科拉加入“麥北主道”后，將以融合斯特國(guó)黑技術(shù)的光榮麥北pro 2020為中心解鎖維度的新情節(jié)。另一方面，預(yù)計(jì)MagicBook的榮耀將通過(guò)跨境情景設(shè)置和新的內(nèi)容設(shè)計(jì)，給年輕用戶帶來(lái)身臨其境的新鮮體驗(yàn)。
光榮MagicBook一直以“高能、先鋒、技術(shù)”為目標(biāo)，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品，通過(guò)經(jīng)驗(yàn)升級(jí)的方式，向現(xiàn)在的年輕人傳達(dá)生活態(tài)度、生活方式、生活理念，在他們的夢(mèng)想中構(gòu)建智慧的生活。這與《伍六七》中“以愛(ài)和包容消除仇恨和偏見(jiàn)”傳達(dá)青春積極能量的核心高度完全一致。
通過(guò)光榮魔術(shù)書(shū)和《伍六七》強(qiáng)演講合集，不僅能讓年輕用戶更深入地理解光榮魔術(shù)書(shū)的質(zhì)量和背后的智慧生活理念，還能與申請(qǐng)年層形成強(qiáng)烈而密切的感情共鳴，最終實(shí)現(xiàn)與國(guó)灣IP合作的破壁而出，可以說(shuō)是“超越國(guó)境的營(yíng)銷”的最高境界。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
通過(guò)盡職調(diào)查發(fā)現(xiàn)，口碑、體驗(yàn)式、跨境營(yíng)銷都是基于對(duì)用戶光榮的魔術(shù)書(shū)的深刻理解和“工資”的產(chǎn)品質(zhì)量，因此魔術(shù)書(shū)在618獲勝取決于實(shí)力。(David assell，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，MagicBook通過(guò)豐富的技術(shù)積累和持續(xù)的研發(fā)投資進(jìn)行創(chuàng)新，創(chuàng)造高質(zhì)量的產(chǎn)品，提供用戶夢(mèng)寐以求的PC體驗(yàn)。由于對(duì)質(zhì)量的自信，所有破壞性營(yíng)銷的效果都比1 1 1 2大得多，這也可以說(shuō)是PC行業(yè)營(yíng)銷的典范。(威廉莎士比亞，溫斯頓，驕傲) (威廉莎士比亞，更重要的是)魔術(shù)鼓將通過(guò)顛復(fù)性的營(yíng)銷方式給PC行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的靈感。