在人類(lèi)產(chǎn)生語(yǔ)言之前，音樂(lè)已經(jīng)存在，偉大的音樂(lè)家們說(shuō)，世界上的語(yǔ)言徐璐不通，但世界上對(duì)音樂(lè)的愛(ài)是相同的。(威廉莎士比亞，哈姆雷特)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，音樂(lè)觸手可及，人們享受音樂(lè)的形式也變得更加多樣化，多虧了“住宅經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)歌曲突然獲得了人氣。
進(jìn)入今年以來(lái)，出現(xiàn)了多個(gè)在線歌曲應(yīng)用程序，阿里相繼推出了“鯨魚(yú)聲”和“鴨子歌”，目前網(wǎng)絡(luò)云也正式進(jìn)入了在線歌曲產(chǎn)品“音程”。這是網(wǎng)絡(luò)云音樂(lè)首次進(jìn)入歌曲市場(chǎng)。那么，網(wǎng)絡(luò)云進(jìn)入牙齒的時(shí)候已經(jīng)晚了嗎？在強(qiáng)敵比比皆是的網(wǎng)絡(luò)歌唱比賽領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)李云勝山會(huì)以指數(shù)形式出現(xiàn)嗎？(威廉莎士比亞，溫斯頓，強(qiáng)敵，強(qiáng)敵，強(qiáng)敵，強(qiáng)敵)
告別工具加深了社區(qū)，使用戶(hù)“玩”。
“制作網(wǎng)絡(luò)李云音樂(lè)”的應(yīng)用，繼承了音道網(wǎng)絡(luò)李云音樂(lè)濃厚的社區(qū)氛圍。除了一貫簡(jiǎn)潔的風(fēng)格外，音歌在唱票、樂(lè)評(píng)、動(dòng)態(tài)、廣播、云村Mlog等功能上也與網(wǎng)絡(luò)李云相似。
具體來(lái)說(shuō)，這次的音高以歌曲為基礎(chǔ)，添加了短視頻，使音樂(lè)聽(tīng)起來(lái)好、好看，用戶(hù)可以隨意截取歌曲時(shí)間，使歌曲聽(tīng)、唱、共享更加自由化和雕塑化。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇，歌曲)
單鍵雷米X功能也很特別。remi X是指重制混音。牙齒rimix重制rimix利用兩年獨(dú)立開(kāi)發(fā)的智能編曲引擎，讓用戶(hù)輕松地重新演繹歌曲，增加個(gè)性色彩。(大衛(wèi)亞設(shè)，美國(guó)電視電視劇)
Remix后半周的節(jié)奏和氣氛效果也有很大變化，經(jīng)常推翻原曲。例如，林有油的古典歌曲《說(shuō)謊》加入了future bass的改編，取代了抒情版錯(cuò)綜復(fù)雜的細(xì)膩感情，使原曲更加輕快。
值得注意的是，音程也逐漸營(yíng)造了自己的社區(qū)文化，心情日記基本上繼承了網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的個(gè)性化推薦模塊，但從推薦方法向云音樂(lè)用戶(hù)的被動(dòng)接受過(guò)渡到交互式選擇。David aser，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，用戶(hù)可以通過(guò)唱歌記錄每天的心情，聽(tīng)和今天朋友作品心情相似的作品。
目前，姆街也有已經(jīng)自發(fā)形成的共同體組織。例如歌折龍分隊(duì)、瑜伽組等。除了在云村互動(dòng)地打卡，回帖區(qū)迪斯科、廣場(chǎng)鐘Mlog外，還可以看到網(wǎng)絡(luò)李云樂(lè)希望年輕人在音街歌曲中唱歌。(威廉莎士比亞、董思成、音樂(lè)) (威廉莎士比亞、董思成)
事實(shí)上，可以肯定的是，這些變化也適合95年代以后欣賞音樂(lè)、熱愛(ài)變化的心態(tài)。(威廉莎士比亞，《哈姆雷特》，音樂(lè))最終，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)應(yīng)用程序在2019年新增用戶(hù)中，85%的人自95年以來(lái)，這些消費(fèi)新世紀(jì)力都為網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)新提供了土壤。
從文化角度來(lái)看，反戰(zhàn)、反權(quán)威、反深度、反中心是后現(xiàn)代化藝術(shù)的精髓，現(xiàn)代青年比致敬的傳統(tǒng)更致力于解體，平展深入的主張平面，熱衷于游戲，這正是音歌產(chǎn)品邏輯和運(yùn)營(yíng)理念所在。
從消費(fèi)的角度來(lái)看，據(jù)CBNData 《2018中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)生態(tài)大數(shù)據(jù)報(bào)告》報(bào)道，95以后的年輕人是具有很強(qiáng)個(gè)人思維的一代，他們可以更加關(guān)注經(jīng)驗(yàn)和內(nèi)心的情感，與場(chǎng)景互動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的青少年比老一輩更渴望包容和表達(dá)變化，他們需要更深層次的社會(huì)互動(dòng)。
目前，音加APP的用戶(hù)增長(zhǎng)和產(chǎn)品運(yùn)行還處于初期階段，數(shù)據(jù)可能還沒(méi)有達(dá)到適當(dāng)?shù)膶?duì)應(yīng)階段，但是網(wǎng)絡(luò)云音樂(lè)非常重視牙齒應(yīng)用。除了CEO鄭磊先入住外，網(wǎng)絡(luò)李云音樂(lè)還將向今后的“聲音計(jì)劃PLUS”投入2億資金和資源，匯集網(wǎng)絡(luò)李云音樂(lè)全系的資源，連接音樂(lè)產(chǎn)業(yè)的上游和下游。
目前，在線KGA領(lǐng)域的App以新生代95后和00后用戶(hù)群體的呼吁為中心進(jìn)行了深度調(diào)整，為了在社會(huì)訴求的深層層面提供更多的自由表達(dá)空間，不斷擴(kuò)大。
為什么要推出音價(jià)？
事實(shí)上，NetEycloud總是走精品路線。NetEycloud音樂(lè)首次出現(xiàn)時(shí)，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)市場(chǎng)上已經(jīng)沒(méi)有很多QQ音樂(lè)、蝦音樂(lè)、帥氣的狗、帥氣的狗、帥氣的我、NetEycloud的開(kāi)發(fā)空間，但是當(dāng)時(shí)NetEycloud音樂(lè)深入挖掘用戶(hù)的情感需求和區(qū)域社會(huì)建設(shè)，成功地成為歌曲目錄模型和音樂(lè)社區(qū)，成為移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的產(chǎn)品標(biāo)桿
但是在最近音樂(lè)市場(chǎng)壟斷版權(quán)戰(zhàn)爭(zhēng)烽火泛濫的情況下，“用戶(hù)”的云音樂(lè)和“版權(quán)巨匠”騰訊系統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品的用戶(hù)數(shù)據(jù)差距正在擴(kuò)大。
從使用活動(dòng)圖來(lái)看，據(jù)imedia咨詢(xún)資料顯示，2019年十二月韻音樂(lè)MAU為騰訊系統(tǒng)(QQ，酷狗，酷狗)三甲合計(jì)的約11.52%。2017年七月QM數(shù)據(jù)顯示，牙齒比例約為13.14%。而且Tencent的用戶(hù)壟斷率高于NetEycloud音樂(lè)。NetEycloud音樂(lè)實(shí)際上是NetEycloud音樂(lè)的專(zhuān)有用戶(hù)比例不到60%，因?yàn)榭峁贰Q音樂(lè)、酷用戶(hù)和每個(gè)都有0.30、0.32和0.7億重復(fù)用戶(hù)。
另外，在收益方面，2019年的net創(chuàng)新工作及其他業(yè)務(wù)收益為115億韓元，Tencent音樂(lè)收益為254.3億韓元，net創(chuàng)新工作為T(mén)encent音樂(lè)的45.22%，銷(xiāo)售額同比為34%，net創(chuàng)新工作為12.25%，增長(zhǎng)率為T(mén)encent的36%?，F(xiàn)在在騰訊的對(duì)抗中，四李云仍然處于劣勢(shì)。
目前，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的收益結(jié)構(gòu)與騰訊音樂(lè)的在線音樂(lè)業(yè)務(wù)(即單或?qū)］嬘嗛?、廣告、直播、版權(quán)傳授等)相似，但是在“音樂(lè)派生收益”領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)的差別并不算什么。
特別是在網(wǎng)絡(luò)歌曲領(lǐng)域，騰訊早就部署了全民歌曲，依靠社會(huì)優(yōu)勢(shì)，以流量和資本的食物，全民歌曲家占據(jù)了網(wǎng)絡(luò)歌曲家的市場(chǎng)份額，騰訊獲得了巨大的收益。除了騰訊之外，在牙齒跑道上展示了告知的鴨子和鯨魚(yú)的叫聲，受到了年輕人的喜愛(ài)。
作為網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)的強(qiáng)者，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)李云要補(bǔ)充內(nèi)部生態(tài)。現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)李云樂(lè)以音樂(lè)為中心，陸續(xù)擴(kuò)大廣播、視頻、現(xiàn)場(chǎng)直播等業(yè)務(wù)，這次入會(huì)歌也補(bǔ)充了在線歌曲上面的短版。neterion在月生、粘性、收益、創(chuàng)新力等層面上，必須找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，以確保對(duì)資本市場(chǎng)的云音樂(lè)的信任，以免咬著騰訊系統(tǒng)音樂(lè)產(chǎn)品落伍。
牙齒以外以歌曲為代表的社交娛樂(lè)事業(yè)所具有的利潤(rùn)前景也是網(wǎng)絡(luò)云音樂(lè)進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)歌曲領(lǐng)域的原因。
據(jù)埃里咨詢(xún)2020年發(fā)表的《中國(guó)在線K歌社交娛樂(lè)行業(yè)發(fā)展洞察白皮書(shū)》透露，自2014年網(wǎng)絡(luò)歌唱行業(yè)開(kāi)始規(guī)?；詠?lái)，僅幾年時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)歌曲用戶(hù)收費(fèi)率就從2014年的3.4%變?yōu)?019年的15.3%。牙齒中，2018年平均單一收費(fèi)用戶(hù)價(jià)值超過(guò)140元，2019年底牙齒數(shù)字達(dá)到161.5元。
補(bǔ)充自己的音樂(lè)生態(tài)短版，為在線歌唱領(lǐng)域注入力量，可以說(shuō)對(duì)網(wǎng)絡(luò)有很大的意義。
“音程”真的能打開(kāi)在線卡拉ok 3.0時(shí)代嗎？
實(shí)際上，音樂(lè)產(chǎn)業(yè)最終是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，最重要的是歌手、聽(tīng)眾、在線音樂(lè)音軌上也是后期的節(jié)目。從強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品質(zhì)量和用戶(hù)經(jīng)驗(yàn)的角度來(lái)看，音高確實(shí)繼續(xù)保持著網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的一致水平。(威廉莎士比亞，坦普林，音樂(lè)) (威廉莎士比亞，溫斯頓，音樂(lè)，音樂(lè)，音樂(lè)，音樂(lè)，音樂(lè)，音樂(lè)，音樂(lè))那么，這次，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)云的“音程”也能復(fù)制這些傳說(shuō)嗎？
1.音歌除了延續(xù)整個(gè)界面簡(jiǎn)潔文藝的風(fēng)格外，沒(méi)有顯示出與其他UGC短音樂(lè)產(chǎn)品的明顯區(qū)別。另外，圍繞今年出現(xiàn)的幾個(gè)茄子應(yīng)用程序，以“音雨”主打歌接唱游戲以社會(huì)化和游戲化取勝，“鴨歌”以國(guó)內(nèi)第一個(gè)流行音樂(lè)應(yīng)用程序、新的在線和諧功能實(shí)現(xiàn)了社區(qū)化運(yùn)營(yíng)。相比之下，音高似乎沒(méi)有太大的特色。
另外，此前鄭磊強(qiáng)調(diào)的云音樂(lè)業(yè)務(wù)在社交領(lǐng)域?qū)で髷U(kuò)張的想法也沒(méi)有反映在結(jié)束當(dāng)前產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過(guò)程中。在社交功能上也只有同類(lèi)產(chǎn)品最基礎(chǔ)的使臣、評(píng)論、頌詞、訪客等幾個(gè)茄子類(lèi)別，為差別化發(fā)展提供了相當(dāng)大的空間。
2.現(xiàn)在的短片備受矚目，用戶(hù)已經(jīng)形成了習(xí)慣。“音價(jià)”P(pán)GC UGC的模式實(shí)際上與“顫抖，快手”沒(méi)有太大的區(qū)別。明確短視頻可以提供的更多信息量、演奏、舞蹈歌曲等更多的模式，短視頻可以滿(mǎn)足用戶(hù)的歌唱要求，這是KGC的需求進(jìn)一步細(xì)化。(阿爾伯特愛(ài)因斯坦，Northern Exposure(美國(guó)電視電視劇)，歌曲)音距來(lái)得太晚，不再缺少可錄制的平臺(tái)和頻道。
3.音價(jià)的商業(yè)化道路也不明確。目前，音價(jià)的會(huì)員系統(tǒng)尚未開(kāi)放，期貨目錄系統(tǒng)也進(jìn)行了簡(jiǎn)單的簽名，停留在期貨贈(zèng)送階段，商業(yè)化尚未開(kāi)始。在已經(jīng)開(kāi)始的在線KGAPP中，除了通常的圖表禮物外，收益模型也比較單一。(威廉莎士比亞，坦普林，歌曲名) (威廉莎士比亞)
從國(guó)民歌曲來(lái)看，現(xiàn)在的國(guó)民歌曲也在繼續(xù)離線尋找成長(zhǎng)點(diǎn)，設(shè)立離線自助卡拉ok。(威廉莎士比亞，卡拉ok，卡拉ok，卡拉ok，卡拉ok，卡拉ok，卡拉ok，卡拉ok，卡拉ok)但是離線KGA是中資產(chǎn)模式，與財(cái)力雄厚的騰訊相比，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸財(cái)力有限，動(dòng)輒就難以適應(yīng)溢價(jià)為三四倍的作品版權(quán)費(fèi)用，無(wú)法負(fù)擔(dān)昂貴的離線設(shè)備的維護(hù)費(fèi)用和現(xiàn)場(chǎng)費(fèi)用。
因此，離線自助餐顯然不適用于網(wǎng)絡(luò)云音樂(lè)。相對(duì)較輕的自助卡拉ok模式還處于摸索階段，目前各地以加盟為主普及，還需要進(jìn)一步確認(rèn)盈利性?？梢哉f(shuō)音高的變弦有多難。
在音樂(lè)市場(chǎng)上，年輕人是永恒的消費(fèi)主體，如何抓住他們的需求非常重要。代際用戶(hù)的變化對(duì)不同功能定位的產(chǎn)品在市場(chǎng)上的興衰產(chǎn)生了巨大影響。(威廉莎士比亞，溫斯頓，家庭)目前，網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)也將從單個(gè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)到生態(tài)系統(tǒng)的競(jìng)爭(zhēng)。
音價(jià)的推出與其說(shuō)是網(wǎng)絡(luò)李云音樂(lè)加速社交娛樂(lè)市場(chǎng)收益的信號(hào)彈，不如說(shuō)是阿里巴巴進(jìn)軍UGC短樂(lè)市場(chǎng)后“不缺席”的KGC市場(chǎng)股息的產(chǎn)物。
作者：小謙，網(wǎng)絡(luò)觀察者，多種科技媒體專(zhuān)欄作家，請(qǐng)轉(zhuǎn)載，注明版權(quán)。