3月3日消息隨著全民娛樂時代的到來，在電視綜藝節(jié)目中，頻頻出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)“大人物”。
在湖南衛(wèi)視的“天天”節(jié)目中，先后出現(xiàn)了搜狐張朝陽、百度李彥宏、奇虎360周鴻毅等互聯(lián)網(wǎng)合作老大。近日，搜狗CEO王小川也率隊登上了“天天向上”的舞臺。
這些公司在電視上露面的目的是通過使用流行的電視節(jié)目來展示他們的企業(yè)文化、市場能力和企業(yè)前景。根據(jù)每家公司的宣傳技巧、個性和企業(yè)風格的不同，我試圖對每家公司進行評價和梳理。
搜狐非常友好
2010年，中國IT業(yè)領(lǐng)軍人物張朝陽做客湖南衛(wèi)視《天天向上》。作為搜狐董事局主席兼首席執(zhí)行官，張朝陽沒有網(wǎng)絡(luò)“大佬”的形象，穿著休閑裝出現(xiàn)在舞臺上非常友好。與搜狐的公司業(yè)務(wù)相比，張朝陽更談自己的興趣愛好。
張朝陽在節(jié)目中透露，自己業(yè)余愛好的不僅僅是高爾夫和奢侈品，還有登山、養(yǎng)生和瑜伽。除了談到養(yǎng)生，張朝陽還現(xiàn)場展示了一段瑜伽，非常搶眼。
這個計劃的另一個想法是將粉絲俱樂部“向日葵”帶到“天天向上”，秘密推廣搜狐的SNS產(chǎn)品“白色社會”。從營銷的角度來看，搜狐張朝陽親自出演的《天天向上》，并沒有特別的亮點，而且營銷策略似乎更加正規(guī)。
，百度的知識分子，很少出現(xiàn)在綜藝節(jié)目中的百度CEO李彥宏，也登上了“登天”的舞臺。李彥宏對舞蹈有很深的了解，在節(jié)目中為觀眾跳了一支探戈。很有智慧，很優(yōu)雅。
李彥宏在節(jié)目中透露，他選拔人才有三大標準：一是需要較強的學習能力；二是必須認同百度的文化；三是個人能力必須非常強，勝任這份工作。
在這段“日積月累”的歲月里，李彥宏也展現(xiàn)出一貫的知性與優(yōu)雅的形象。通過求職，百度也傳達了一種求職文化。百度的成功源于它的堅持和文化積淀。
從市場營銷的角度來看，百度在這次策劃中，運用了職務(wù)文化，以一種極具內(nèi)涵和智慧的方式宣傳百度的價值觀和人才觀。營銷策略很好。
360最具娛樂性的互聯(lián)網(wǎng)大亨是奇虎360董事長周鴻毅。
被譽為“紅色大炮”的周鴻毅，面對主持人幽默風趣的風格，當場鎮(zhèn)定自若。除了和主持人開玩笑外，談?wù)摼W(wǎng)絡(luò)情況還經(jīng)常引起觀眾的笑聲。
除了展現(xiàn)個人魅力外，在不到60分鐘的播出時間里，周鴻毅把一半以上的時間都用在了自己的產(chǎn)品推廣上，從搜索和搶票工具到個人電腦和手機上的安全產(chǎn)品，沒有任何遺漏。
雖然不少業(yè)內(nèi)人士對節(jié)目中的“赤裸裸”表示不滿，但這并不妨礙營銷的到來和最終效果。分析認為，周鴻毅很好地塑造了他和360公司尊重用戶利益、以創(chuàng)新挑戰(zhàn)權(quán)威的形象。
在《天天向上》的錄制中，圈內(nèi)人士和用戶不得不佩服周鴻毅的營銷能力。過去，周鴻毅通過在媒體和微博上倡導安全和用戶利益，成功地推動了公司產(chǎn)品和個人的普及。在電視屏幕上，周鴻毅沒有退縮，從公司的文化和員工待遇到最新產(chǎn)品的搜索和核心產(chǎn)品的安全保衛(wèi)都進行了全面的宣傳。奇虎360在“天天向上”的營銷上取得了巨大成功。
近日，在眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)嘗到電視媒體的甜頭后，搜狗CEO王小川也帶領(lǐng)團隊“天天向上”。
“天天向上”的主題是“學霸”。在節(jié)目中，王小川和他的團隊成員介紹了自己的“學霸”經(jīng)歷。
其中，搜狗CEO王小川以其神勇的履歷稱霸業(yè)界：12歲時，成都考入成都市第七中學，15歲時獲得全國數(shù)學聯(lián)盟一等獎，18歲時考入清華大學，18歲時成為搜狐最年輕的副總裁27歲，32歲從EMBA畢業(yè)后擔任搜狗CEO。雪巴的表演讓觀眾非常佩服，他帶領(lǐng)的索溝雪巴幫也是各名校的才子。
參加本次活動的團隊成員均為清華、北大畢業(yè)的碩士或博士。據(jù)悉，搜狗公司是目前實力最強的互聯(lián)網(wǎng)公司。甚至有傳言稱“三步走一清華，五步走一北大，連墻角都是中國科學院的學術(shù)霸主”。
20分鐘內(nèi)，王小川一行主要圍繞“學霸”經(jīng)驗向外界傳達了搜狗公司對優(yōu)秀人才的重要性，展示了搜狗的人才理念和企業(yè)文化。
與周鴻毅相比，王小川留給隊員們的出場時間更多。此外，王小川還對周鴻毅提出投訴，稱搜狗是一家創(chuàng)新型公司。
不少網(wǎng)友表示，搜狗在《天天向上》中的推廣相當規(guī)范，因為搜狗是一家基于工程師文化的公司，不太擅長營銷。
從大力投資春晚廣告到參與一系列娛樂節(jié)目，互聯(lián)網(wǎng)公司越來越重視傳統(tǒng)渠道的營銷推廣，這也需要大公司的老總們，除了產(chǎn)品研發(fā)和團隊管理，去前臺擔任公司的首席發(fā)言人，以爭奪更廣泛的用戶群。（結(jié)束）