摘要：職業(yè)打假人王海在其微博上發(fā)出了北京工商局的一紙回執(zhí)，該回執(zhí)顯示他曾對(duì)錘子科技“全球第二好用的智能手機(jī)”的宣傳語(yǔ)進(jìn)行了舉報(bào)，而工商局也在2月2日回執(zhí)發(fā)出之前確認(rèn)了錘子科技虛假宣傳的事實(shí)并責(zé)令整改。
絕大多數(shù)人都被“過(guò)節(jié)不收禮”或是“怕上火喝王XX”洗過(guò)腦，而科技圈也不乏這種洗腦的廣告語(yǔ)。一句好的廣告詞，常常會(huì)帶來(lái)意想不到的效果。但是若廣告詞太過(guò)夸大其詞卻未必會(huì)帶來(lái)好的結(jié)果，錘子手機(jī)那句“全球第二好用”的宣傳語(yǔ)就攤上事了。
【錘子自稱(chēng)“全球第二好用” 工商局首先不同意】
老羅在口才上的天賦，在錘子手機(jī)的文案上可謂體現(xiàn)得淋漓盡致。但前不久，老羅的文案卻因太過(guò)“出眾”而攤上了大事——職業(yè)打假人王海在其微博上發(fā)出了北京工商局的一紙回執(zhí)，該回執(zhí)顯示他曾對(duì)錘子科技“全球第二好用的智能手機(jī)”的宣傳語(yǔ)進(jìn)行了舉報(bào)，而工商局也在2月2日回執(zhí)發(fā)出之前確認(rèn)了錘子科技虛假宣傳的事實(shí)并責(zé)令整改。
【用戶(hù)訴小米虛假宣傳 沒(méi)速度 不頂尖】
小米雖同樣被“王海熱線(xiàn)”舉報(bào)過(guò)，還曾因廣告詞“惹毛”普通消費(fèi)者。據(jù)報(bào)道，手機(jī)用戶(hù)劉女士認(rèn)為自己購(gòu)買(mǎi)的小米手機(jī)并沒(méi)有像廣告語(yǔ)中宣傳的那樣“極致的運(yùn)行速度，比頂尖更頂尖。”在得知工商局認(rèn)定小米手機(jī)夸大宣傳后，劉女士以涉嫌欺詐將小米告上法庭，要求返還購(gòu)物款1999元;被告書(shū)面賠禮道歉等。2015年1月12日，上海市浦東新區(qū)人民法院開(kāi)庭審理了此案。
【樂(lè)視遭夏普打臉 “擦邊球”式宣傳實(shí)為文字游戲】
2013年5月，在樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布，樂(lè)視網(wǎng)CEO賈躍亭稱(chēng)將聯(lián)合面板供應(yīng)商夏普等合作推出樂(lè)視超級(jí)電視，該產(chǎn)品廣告宣傳顯示，“產(chǎn)品采用原裝夏普X超晶面板，全球唯一的TFT10代面板，是世界上最好的屏幕”。不過(guò)，隨后夏普發(fā)聲明稱(chēng)，與樂(lè)視網(wǎng)不存在任何商業(yè)合作或聯(lián)系。
【諾基亞廣告穿幫：防抖效果是攝像機(jī)偽造的】
2012年9月，諾基亞最終將Pureview純景技術(shù)帶至WP平臺(tái)，推出Lumia 920智能手機(jī)。為突出這款產(chǎn)品優(yōu)秀的光學(xué)防抖性能，諾基亞還專(zhuān)門(mén)制作了一份視頻，不料在視頻中一男一女騎自行車(chē)出游的鏡頭中，當(dāng)女主角騎過(guò)一輛汽車(chē)的反光玻璃后，將一組坐在車(chē)上利用攝影燈和攝像機(jī)進(jìn)行拍攝的工作人員暴露出來(lái)，導(dǎo)致拍攝細(xì)節(jié)穿幫，原本“手機(jī)拍攝效果”的宣傳點(diǎn)也再?zèng)]了說(shuō)服力。該廣告片隨后便被諾基亞放棄。
【摩托羅拉Defy太脆弱 防摔靠吹?！?/strong>
2011年，英國(guó)標(biāo)準(zhǔn)管理局ASA在摩托羅拉ME 525 “Defy”開(kāi)賣(mài)后不久收到來(lái)自三名客戶(hù)的投訴，稱(chēng)其手機(jī)屏幕掉在地上時(shí)發(fā)生破裂。宣傳廣告中的Defy在摔落時(shí)不會(huì)被損壞，而客戶(hù)手里已經(jīng)損壞的手機(jī)說(shuō)明其存在夸大產(chǎn)品性能的虛假宣傳。該局要求摩托羅拉的該系列廣告不得再次播出，同時(shí)要求摩托羅拉確保未來(lái)的廣告不會(huì)夸大宣傳產(chǎn)品性能。
【即便用百兆寬帶 iPhone 3G也沒(méi)廣告里那么快】
蘋(píng)果的產(chǎn)品廣告簡(jiǎn)潔、直觀，給人的印象非常直觀深刻，但就是這樣的廣告，也沒(méi)有逃脫被禁播的命運(yùn)。在這則iPhone 3G廣告當(dāng)中，蘋(píng)果多次利用視頻強(qiáng)調(diào)iPhone 3G速度非?？欤热绱蜷_(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)不到一秒，下載一個(gè)416KB 的文件和在谷歌地圖查找一個(gè)地方，都在瞬間完成，然而在現(xiàn)實(shí)當(dāng)中，即便是在家庭WiFi網(wǎng)絡(luò)下，用戶(hù)依然無(wú)法利用iPhone 3GS達(dá)到廣告中的效果。
【美的空調(diào)一晚一度電：和沒(méi)開(kāi)一樣】
相信廣大消費(fèi)者一定對(duì)美的空調(diào)“一晚一度電”的宣傳語(yǔ)印象深刻。但在這款空調(diào)登陸市場(chǎng)不久，就有用戶(hù)投訴美的空調(diào)其實(shí)是“一晚九度電”，與廣告宣傳懸殊巨大。究其緣由，“一晚一度電”實(shí)乃在“經(jīng)濟(jì)模式”、“室溫25度以下，空調(diào)設(shè)定溫度26度以上”等苛刻條件下得出的結(jié)果，廠(chǎng)商以此作為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行宣傳自然遭遇了很多消費(fèi)者的反彈。
【長(zhǎng)虹“真金”手機(jī)怕火煉 女神代言廣告也禁播】
2007年1月，在林志玲出演的長(zhǎng)虹U形鉆石手機(jī)的電視廣告中，使用了“史上最?yuàn)Z目的真金真鉆手機(jī)，奢華登陸”等絕對(duì)性語(yǔ)言表述，因此涉嫌違規(guī)，而這則林志玲出演的廣告也遭遇了停播處理。